Многие руководители перед решением о редизайне сайта задают один и тот же вопрос: влияет ли редизайн сайта на позиции в Baidu?
Сразу скажем вывод: сам редизайн не обязательно приводит к падению позиций, но техническая обработка, миграция контента и темп запуска в процессе редизайна почти полностью определяют, будет ли это плавный переход или обрыв трафика.
Я видел типичную ситуацию: корпоративный сайт по промышленному оборудованию, старый сайт накапливался три года, более двухсот страниц имели естественные позиции. Руководитель посчитал дизайн слишком устаревшим и нанял команду для переделки. После запуска нового сайта не было сделано никаких перенаправлений, все старые ссылки отдавали 404, за месяц индексация в Baidu упала на семьдесят процентов, ключевые слова с первой страницы ушли за пятую. Проблема не в редизайне, а в способе редизайна.
Ниже разберём это на пять частей.
一、Baidu смотрит не на действие «редизайн», а на ссылки и контент
Логика ранжирования Baidu по сути заключается в оценке URL и контента.
Вы меняете шаблон, цвета, фронтенд-фреймворк — если URL не изменился и текст не изменился, Baidu практически не заметит. И наоборот, даже если вы изменили лишь часть структуры, но старые URL перестали работать и контент удалён, вес уйдёт вместе с ними.
Поэтому первое, что нужно сделать перед редизайном, — составить таблицу соответствия URL:
- какие страницы старого сайта проиндексированы, имеют позиции и внешние ссылки
- какому URL нового сайта они соответствуют
- какие страницы нужно объединить, какие удалить
Эта таблица определяет, как писать 301-редиректы дальше. Начинать редизайн без этой таблицы — всё равно что переезжать с закрытыми глазами.
二、301-редиректы делать нужно, но не надейтесь, что они передадут вес на 100%
Многие технические руководители думают, что сделали 301 — и всё в порядке. На самом деле 301 — это «сообщить Baidu, где новый адрес», передача веса идёт с потерями и требует времени.
В реализации обратите внимание на три момента:
1. Перенаправление один к одному, не перенаправляйте весь сайт на главную. Старая страница A должна вести на новую страницу A, перенаправление на главную будет расценено как мягкий 404.
2. Цепочка перенаправлений не должна превышать одного уровня, цепочка вида A→B→C размывает вес.
3. Сохраняйте перенаправления минимум полгода, не удаляйте правила перенаправления старых URL через две недели после запуска.
Предупреждение: если старый сайт использовал динамические URL с параметрами, а новый сайт перешёл на статические пути, обязательно сопоставьте и правила параметров, иначе все входы трафика с параметрами будут потеряны.
三、Миграция контента важнее воспроизведения дизайна
Самая распространённая ошибка при редизайне — потратить все силы на визуал, а контент при этом урезать.
Например, раньше страница детали продукта содержала восемьсот слов описания, таблицу параметров, часто задаваемые вопросы, а новый сайт ради «лаконичности» оставил один абзац и несколько картинок. Такой редизайн Baidu сочтёт снижением качества контента, и позиции, естественно, не удержатся.
Правильный подход — контент только увеличивать, не уменьшать:
- по возможности сохраняйте текст, заголовки и структуру H-тегов старых страниц
- можно оптимизировать вёрстку, но не удаляйте информацию
- новые страницы должны иметь самостоятельную ценность, не генерируйте их массово ради количества
Если это редизайн корпоративного сайта, рекомендуется сначала выгрузить контент старого сайта в документы, сравнить страницу за страницей и только потом запускать. Этот процесс скучный, но гораздо дешевле, чем тушить пожар после запуска.
四、Темп запуска и диагностика сканирования определяют скорость восстановления
Запуск редизайна — не финиш, а начало периода наблюдения.
Рекомендуется идти в таком темпе:
- Перед запуском: отправьте sitemap нового сайта в платформе ресурсов поиска Baidu, убедитесь, что robots.txt не блокирует лишнее
- В день запуска: отправьте правила редизайна, привяжите старый и новый домены или каталоги через инструмент «редизайн сайта» платформы
- Через неделю после запуска: ежедневно смотрите аномалии сканирования, объём индексации, позиции ключевых слов
- Через месяц после запуска: сравните кривые трафика, отдельно обработайте страницы с наибольшим падением
Если обнаружите резкое падение сканирования нового сайта, сначала проверьте три вещи: скорость отклика сервера, нет ли массовых 404, не разорваны ли внутренние ссылки. Эти три пункта составляют подавляющее большинство причин падения веса при редизайне.
Кстати, если редизайн одновременно затрагивает корректировку бэкенд-интерфейсов разработки мини-программ или App, убедитесь, что соответствие между H5-страницами и интерфейсами не нарушено, иначе мобильные позиции тоже пострадают.
五、В каких случаях стоит обратиться в MIC Studio
Не для всех редизайнов нужна внешняя команда. Если это просто смена цветов и настройка шрифтов, внутренний фронтенд справится сам.
Но в следующих случаях профессиональная команда будет надёжнее:
- у старого сайта много проиндексированных страниц, нужна полная схема сопоставления URL и 301-редиректов
- редизайн одновременно требует рефакторинга на уровне веб-разработки, например переход со статического сайта на архитектуру с системой управления
- после редизайна нужно провести тестирование безопасности, чтобы новая архитектура не привнесла инъекции, превышение прав и другие проблемы
- нужно одновременно спланировать согласованность корпоративного сайта, разработки мини-программ и App на нескольких платформах
MIC Studio выполнила немало таких проектов, обычно перед редизайном сначала проводится аудит сайта, отмечаются страницы с позициями и внешними ссылками, а затем определяется схема миграции. Так после запуска даже при колебаниях можно быстро определить причину.
Заключение: три рекомендации, которые можно сразу выполнить
1. Перед редизайном выгрузите URL старого сайта и данные индексации, сделайте таблицу соответствия — это основа всей последующей работы.
2. 301-редиректы один к одному, не на главную, сохранять более полугода, после запуска ежедневно следите за данными сканирования и индексации.
3. Контент только увеличивать, не уменьшать, сначала сохранить позиции, потом говорить о красоте, визуальное обновление безопаснее отложить на второй этап итерации.
Редизайн — не азартная игра, а плановая миграция. Сделайте правильно три вещи — ссылки, контент, темп — и позиции в Baidu с большой вероятностью перейдут плавно.