Многие руководители перед редизайном задают один и тот же вопрос: если сайт переделать, не исчезнут ли позиции в Baidu?
Сразу к выводу: сам редизайн не обязательно приводит к потере позиций — позиции теряются из-за того, как проводится редизайн. У кого-то после редизайна трафик переходит плавно, а у кого-то через неделю после запуска индексация обнуляется. Разница не в удаче, а в том, продумали ли несколько вещей до редизайна.
Сначала определите, вы «меняете оболочку» или «меняете каркас»
Редизайн бывает двух видов. Один — корректировка визуала и взаимодействия, структура разделов, URL и основной текст практически не меняются; другой — переделка вместе с технической архитектурой, системой разделов и адресами страниц.
Первый вариант несёт очень низкий риск, именно второй является источником колебаний позиций.
Конкретный сценарий: компания по производству промышленного оборудования переводит старый корпоративный сайт со статических страниц на динамический сайт с системой управления. Адреса старых страниц продуктов были `product-12.html`, а на новом сайте стали `products/12`. Если запустить сайт напрямую без редиректов, несколько сотен страниц, ранее проиндексированных Baidu, все превратятся в 404, и позиции, естественно, не сохранятся.
Решение простое: перед запуском составьте таблицу соответствия старых URL новым и настройте по одному 301-редиректу для каждой пары. Страница раздела — на страницу раздела, страница детали — на страницу детали; если подходящего контента действительно нет, перенаправляйте на наиболее релевантный родительский раздел, а не всё на главную.
Подводный камень: перенаправлять всё на главную кажется проще, но Baidu расценит это как мягкую 404, и вес не передастся.
Не меняйте контент и заголовки в день запуска
Вторая распространённая проблема — «изменить слишком много за один раз».
Некоторые при редизайне переписывают заголовки, описания, основной текст, внутренние ссылки и навигацию целиком, а потом обнаруживают падение позиций и не могут понять, что именно его вызвало.
Более надёжный подход — менять поэтапно: сначала запустить структуру и визуал, понаблюдать за изменениями индексации и позиций две-четыре недели; после стабилизации скорректировать заголовки и основной текст. Так при возникновении проблем можно быстро определить причину.
Кроме того, на страницах, которые ранее имели хорошие позиции, не удаляйте целиком те ключевые абзацы основного текста, которые доказали свою эффективность, ради «более красивого написания». Поисковые системы оценивают соответствие контента и интента, а не красоту текста.
Скорость загрузки и мобильная версия влияют на результат сильнее, чем визуал
Частая ошибка при редизайне — сделать главную страницу с большим карусельным баннером и анимацией: на ПК выглядит красиво, а на телефоне открывается пять-шесть секунд.
Baidu действительно учитывает опыт мобильных пользователей. Сжатие изображений, ленивая загрузка первого экрана, сокращение ненужных скриптов — эти три вещи нужно тестировать на этапе приёмки редизайна, а не дорабатывать после запуска.
Кстати, многие команды очень чувствительны к производительности при разработке мини-программ, но расслабляются при создании корпоративных сайтов — это не вполне разумно. Терпение пользователей к скорости одинаково с обеих сторон.
Отправка на индексацию и мониторинг после запуска
Запуск редизайна — не финиш.
Нужно сделать три вещи: отправить новую карту сайта в платформе ресурсов поиска Baidu; с помощью диагностики сканирования проверить, нормально ли сканируются несколько ключевых страниц; в течение четырёх недель подряд наблюдать за объёмом индекса и позициями по ключевым словам.
Если обнаружено снижение индексации, сначала проверьте, нет ли ошибочной блокировки в robots.txt, не возвращают ли大量 страниц код 500, работают ли редиректы. Исключив эти три пункта, рассматривайте вопросы контентного уровня.
Одно предупреждение: во время редизайна не меняйте одновременно домен. Если совместить эти две вещи, при возникновении проблем почти невозможно определить причину.
В каких случаях стоит обратиться в MIC Studio
Если нужно просто заменить несколько изображений и подправить цветовую схему, это можно сделать внутри компании, внешнее вмешательство не требуется.
Но в следующих случаях привлечение профессиональной команды сэкономит время:
- Технологический стек старого сайта устарел, нужно переделать корпоративный сайт и обеспечить плавную миграцию URL
- Одновременно с редизайном нужно подключить систему управления с проработкой структуры данных и прав доступа
- После редизайна нужно провести цикл тестирования безопасности сайта и убедиться в отсутствии новых рисков инъекций или несанкционированного доступа
- По бизнесу также требуется разработка мини-программ или App, нужны единые учётные записи и согласованные данные
MIC Studio занимается инженерными работами: разработкой корпоративных сайтов, мини-программ, App. Миграция при редизайне входит в стандартный объём. Мы не гарантируем позиции, но тщательно прорабатываем контролируемые пункты: редиректы, индексацию, производительность.
Три выполнимые рекомендации
Первое: перед редизайном выгрузите список URL старого сайта и страницы с трафиком за последние три месяца — эти два набора данных определяют, какие страницы нужно защищать в первую очередь.
Второе: запускайте поэтапно, сначала структура, потом контент — между этапами оставляйте окно для наблюдения, не меняйте всё сразу.
Третье: в течение четырёх недель после запуска раз в неделю проверяйте объём индекса и позиции по ключевым словам — при обнаружении аномалий сначала проверяйте технические пункты, затем контентные.
Редизайн — дело, требующее сдержанности. Продумать до начала гораздо дешевле, чем тушить пожар после запуска.