В день запуска сайта многие руководители делают одно и то же: открывают Baidu и ищут название своей компании.
Результат — ничего не находят. Или находят только устаревшую страницу, которая не обновлялась.
Первая реакция обычно такая: «Наверное, сайт сделан плохо». Но на самом деле чаще всего страница открывается, просто Baidu её ещё не проиндексировал, либо проиндексировал, но решил, что она не заслуживает ранжирования.
Это две разные вещи. Ниже разберём их по порядку диагностики.
Сначала определите: «не проиндексирован» или «не ранжируется»
Это самый простой шаг, на котором чаще всего путаются.
Введите в поисковую строку Baidu `site:ваш-домен` и посмотрите, есть ли результаты.
Если результаты есть — сайт проиндексирован, проблема в ранжировании и качестве контента. Если результатов нет — значит, даже сканирование и индексация не завершены, и говорить об оптимизации пока рано.
Другой способ проверки — платформа поисковых ресурсов Baidu: после добавления домена там можно увидеть объём индекса и статистику сканирования. Эта панель гораздо полезнее, чем догадки.
Совет: не делайте вывод о проблемах сайта только на основании того, что «по названию бренда не находится». У новых сайтов после запуска индексация объективно запаздывает — от нескольких дней до нескольких недель это нормально. Те, кто торопится и ищет «гарантию индексации за три дня», скорее всего, используют серые методы.
Не перекрыли ли вы сами каналы сканирования
Если паук Baidu не может зайти, всё остальное бесполезно. Вот типичные препятствия:
Ошибка в robots.txt. Некоторые шаблоны сайтов по умолчанию содержат строку, запрещающую сканирование, и при запуске её никто не удаляет. Запустите диагностику сканирования в платформе ресурсов — вы сразу увидите код ответа.
Нестабильный сервер. Когда паук приходит и получает таймаут, а потом ещё несколько раз подряд — частота сканирования снижается. У корпоративного сайта трафик небольшой, но сервер всё равно должен быть стабильным.
Весь сайт рендерится через JS. Это определяется ещё на этапе разработки сайта. Если основной контент загружается исключительно асинхронно на фронтенде, эффективность сканирования снижается. При создании корпоративного сайта серверный рендеринг или статическая генерация надёжнее.
Проблемы с доменом и регистрацией (ICP). Если сервер в Китае без регистрации ICP, доступ сам по себе нестабилен, и сканирование, естественно, страдает.
Совет: не начинайте с переписывания заголовков и набивания ключевых слов. Сначала посмотрите логи сканирования и убедитесь, приходил ли паук и что именно он получил.
Контент: «вроде есть, а на самом деле нет»
Типичная болезнь многих корпоративных сайтов: на главной — фраза «профессионализм, инновации, взаимная выгода», на странице продукта — три картинки и абзац характеристик, в разделе «О нас» — год основания компании.
Для человека такая страница выглядит нормально, но поисковая система не может определить, к какому конкретному запросу она относится.
Приведу конкретный пример. Компания, производящая промышленное оборудование, обновила корпоративный сайт: раньше на страницах продуктов были только модели и фотографии. При обновлении для каждой модели добавили сценарии применения, типичные неисправности, сравнение при выборе, а для каждой категории оборудования сделали отдельную страницу с описанием. Через три месяца по длинным запросам начал приходить органический трафик.
Это произошло не из-за самого обновления, а потому что страницы наконец стали отвечать на конкретные вопросы.
Совет: не впихивайте ключевые слова ради плотности. Если в одном абзаце пять раз повторяется «разработка сайта», читать это неудобно, и эффекта не будет.
Технические детали: заголовки, внутренние ссылки, битые ссылки
Это базовые вещи, но проблемы встречаются часто.
Дублирование заголовков. Десятки страниц используют один и тот же title — Baidu не может понять, какая страница должна ранжироваться по какому запросу. У каждой страницы должен быть уникальный заголовок.
Отсутствие внутренних ссылок. Страницы не ссылаются друг на друга, и паук останавливается уже на главной. Навигация, хлебные крошки, блоки рекомендаций — всё это указатели и для паука, и для пользователей.
Битые ссылки и дублирование контента. После обновления старые ссылки отдают 404 без редиректа — вес теряется. Если один и тот же контент доступен по нескольким адресам, вес также размывается.
Мобильный опыт. Сейчас сканирование ориентировано преимущественно на мобильные устройства. Кривая вёрстка на телефоне, всплывающие окна, перекрывающие контент, — всё это влияет на оценку.
Эти вещи несложные, но кто-то должен пройти по ним пункт за пунктом. В проектах разработки мини-программ и разработки приложений есть аналогичные проблемы, только точки входа и правила другие.
В каких случаях стоит обратиться в MIC Studio
Если вы уже прошли шаги выше и всё равно застряли, обычно бывает две ситуации.
Первая — техническая диагностика не продвигается. Например, диагностика сканирования показывает аномалию, но непонятно, в чём дело: в сервере, CDN или шаблоне.
Вторая — вы готовы к переделке. Структура старого сайта хаотична, проще пересобрать, чем исправлять, и на этапе разработки сайта нужно сразу учесть дружелюбность к сканированию, структуру страниц и мобильную адаптацию.
Среди корпоративных сайтов, которые ведёт MIC Studio, есть и такие проекты: не с нуля, а приём сайта, который не находится в поиске и не поддаётся правке. Мы обычно сначала проводим диагностику, а потом решаем — чинить или пересобирать.
Кроме того, если сайт требует тестирования безопасности или обратного анализа API, это можно сделать в рамках того же процесса, не ища отдельную команду.
Три вещи, которые можно сделать прямо сейчас
Первое: сегодня же проверьте индексацию через `site:`. Разберитесь, это отсутствие индексации или отсутствие ранжирования — дальнейшие действия будут совершенно разными.
Второе: зарегистрируйтесь на платформе поисковых ресурсов Baidu и отправьте карту сайта. Это официальный канал, надёжнее любого сервиса «быстрой индексации».
Третье: выберите три самые важные страницы и напишите на каждой абзац, отвечающий на конкретный вопрос. Не нужно охватывать весь сайт — сначала посмотрите, изменились ли эти три страницы.
То, что сайт не находится, — не мистика, а цепочка этапов, которые можно проверить по порядку. Если порядок правильный, большинство проблем можно локализовать самостоятельно.