Многие владельцы бизнеса думают, что после завершения сайта и настройки домена клиенты смогут найти их в Baidu. В результате проходит неделя после запуска, а по полному названию компании ничего не находится. Проблема часто не в самой разработке сайта, а в том, что после запуска был пропущен один шаг: активно сообщить поисковым системам «я здесь».
Отправить сайт в поисковые системы несложно, но порядок действий и детали легко перепутать. Ниже описано в порядке реальных действий.
Сначала убедитесь, что сайт может нормально сканироваться
Перед отправкой проверьте три вещи самостоятельно.
Во-первых, robots.txt не должен блокировать весь сайт. В тестовой среде часто пишут `Disallow: /`, а при запуске забывают удалить — поисковые системы приходят и не могут попасть внутрь.
Во-вторых, страницы не должны полностью зависеть от JS-рендеринга. Если содержимое первого экрана корпоративного сайта генерируется скриптами, сканирующие инструменты могут увидеть только пустую оболочку. Как минимум заголовок, основной текст и навигация должны присутствовать в HTML.
В-третьих, проверьте, нет ли на главной странице стены авторизации или капчи. Некоторые системы управления сайтом по ошибке настраивают ограничения доступа, и из внешней сети сайт вообще не открывается.
Этот шаг занимает десять минут, но экономит несколько дней диагностики в дальнейшем.
Точки входа для отправки: Baidu в приоритете, остальные по необходимости
Для бизнеса в Китае Baidu — основная площадка. Войдите на платформу ресурсов поиска Baidu, добавьте сайт, выберите верификацию через HTML-файл или DNS, после прохождения верификации отправьте sitemap.
Sitemap рекомендуется в формате XML, с перечислением адресов основных страниц и времени обновления. Если у корпоративного сайта немного страниц, можно сгенерировать вручную; если разделов много — поручите разработчикам автоматический вывод при сборке.
Другие поисковики — в зависимости от бизнеса. Для внешней торговли или работы с зарубежными пользователями обязателен Google Search Console, процесс аналогичен. Bing и 360 можно отправить заодно, но приоритет ниже первых двух.
Обратите внимание: отправка не равна индексации. Отправка лишь сообщает поисковику о наличии этих URL; индексировать или нет и когда — решает поисковик. Не рассчитывайте, что отправили сегодня — и завтра уже в выдаче.
Sitemap и структура страниц должны соответствовать друг другу
Встречалось немало случаев, когда в sitemap перечислено 200 URL, а половина из них — 404, или все они — дублирующиеся страницы с параметрами. Такая отправка, наоборот, снижает доверие.
Правильный подход: в sitemap включайте только доступные, содержательные и ценные для поиска страницы. Параметры пагинации списков, страницы с фильтрами обычно не включают.
Кроме того, у каждой страницы должны быть уникальные title и description. В разработке мини-программ часто встречаются одностраничные приложения; если делаете официальный сайт, не забудьте настроить метаинформацию для каждого маршрута.
Команды, занимающиеся разработкой App, часто упускают это: на официальном сайте только одна страница с описанием, все подстраницы через якоря — поисковым системам сложно разобрать структуру.
Ритм первой недели после запуска
Приведу выполнимую последовательность:
Первый день — убедитесь, что robots.txt и главная страница доступны, отправьте sitemap.
Второй-третий день — используйте инструмент диагностики сканирования на платформе, проверьте, нормально ли сканируются главная и внутренние страницы, исправьте ошибки.
С четвёртого дня — наблюдайте за изменением количества проиндексированных страниц. На платформе ресурсов Baidu есть график объёма индексации; обычно данные появляются через несколько дней — две недели.
Параллельно делайте внешние ссылки: отраслевые каталоги, страницы партнёров, ссылки на официальный сайт в существующих официальных аккаунтах или медиа компании. Внешние ссылки — ещё один путь для поисковиков обнаружить новый сайт, быстрее, чем просто ждать индексации.
Предупреждение: не покупайте так называемые услуги «быстрой индексации» и не рассылайте массово низкокачественные внешние ссылки за короткое время. У нового сайта низкий вес, аномальные действия легко触发 систему риск-контроля.
В каких случаях стоит обратиться в MIC Studio
Если в команде нет человека,专门 отвечающего за SEO, или сайт сделан на аутсорсе и передан без понятной структуры исходного кода — можете обратиться к нам.
При разработке сайтов мы включаем дружелюбность к сканированию в список deliverables: семантические теги, автогенерация sitemap, настройка robots, метаинформация страниц — всё это настраивается до запуска.
В проектах разработки мини-программ и App, если есть официальный сайт или лендинг, также можем一并 обработать отправку и базовую настройку.
Тестирование безопасности сайта и reverse-тестирование — отдельное направление, с SEO не конфликтует, но базовая проверка безопасности перед запуском поможет избежать влияния на индексацию после взлома.
Три выполнимые рекомендации
Первое: отправляйте в день запуска, не ждите «когда всё будет готово». Поисковым системам нужно время — чем раньше отправите, тем раньше начнётся отсчёт.
Второе: относитесь к sitemap как к долгосрочному объекту поддержки. Каждый раз при добавлении разделов или изменении структуры обновляйте его, не бросайте после одной отправки.
Третье: проверяйте индексацию поиском по полному названию. Через две недели после запуска поищите «полное название компании» — если главная находится, значит в основном всё работает; если нет — проверьте robots и диагностику сканирования, не спешите менять контент.
Отправка в поисковые системы — самый дешёвый и самый легко пропускаемый этап в процессе запуска. Потратьте полдня, чтобы сделать правильно, — сэкономите много времени на объяснения в дальнейшем.