Многие руководители говорят мне: сайт поднялся в выдаче, а трафика всё равно нет.
Открываешь поиск — и проблема сразу видна: заголовок написан как презентация компании, а описание — как лозунг. Пользователь бросает взгляд и не понимает, какую задачу вы решаете, поэтому, естественно, не кликает.
Заголовок (title) и описание (description) корпоративного сайта — это единственные две строки в результатах поиска, которые могут «говорить». Рейтинг определяет, увидят ли вас, а эти две строки определяют, кликнут ли по вам. Сегодня разберём это до конца.
1. Сначала разберитесь: по каким словам ищет пользователь
Прежде чем писать заголовок, не спешите набивать ключевые слова. Сначала ответьте на вопрос: что вводит в поиск ваш целевой клиент?
Приведу конкретный пример. У одной компании, занимающейся промышленным оборудованием, до редизайна сайта заголовок был «XX Technology Co., Ltd. — профессиональное качество, которому можно доверять». После редизайна его заменили на «Производитель промышленного пылеулавливающего оборудования_решения для очистки пыли в цехе — XX Technology».
Результат очевиден: второй вариант принёс заметно больше заявок. Причина проста — первый вариант был самопохвалой, второй использует реальные слова, по которым ищут пользователи.
На практике запомните три вещи:
- Ставьте ключевое слово в самое начало. Поисковые системы придают больший вес первым 20 символам заголовка, и взгляд пользователя тоже падает сначала туда.
- Одна страница — одно основное слово. Главная страница продвигает брендовое слово + отраслевое слово, страницы разделов — бизнес-слова, не пихайте десять слов на одну страницу.
- Не начинайте со слов «профессиональный», «лидирующий», «комплексный». У пользователей уже иммунитет к этим словам: они занимают место и не приносят трафика.
Типичная ошибка: не превращайте заголовок в нагромождение вида «Разработка сайтов|Разработка мини-программ|Разработка приложений|Создание корпоративных сайтов|…» ради набора слов. Поисковые системы расценят это как переспам ключевыми словами, да и пользователю читать такое тяжело.
2. Как писать заголовок: структура важнее вдохновения
Заголовок — это не сочинение, у него есть формула.
Универсальная структура: ключевое слово основного бизнеса + отличие + название бренда
Например, для страницы разработки корпоративных сайтов можно написать:
> Разработка корпоративного сайта_сколько стоит создание индивидуального сайта — MIC Studio
Первая часть — слова, по которым будет искать пользователь, в середине — то, что его волнует: «сколько стоит», в конце — бренд. Длину держите в пределах 30 китайских иероглифов; на мобильных устройствах поисковики показывают примерно 17 иероглифов, поэтому самую важную информацию нужно ставить в самое начало.
Посмотрим на страницы разработки мини-программ и разработки приложений:
> Разработка мини-программы для записи_как сделать систему записи для салона — MIC Studio
Чем хорош такой вариант? Пользователь, ищущий «разработка мини-программы для записи», найдёт вас, и тот, кто ищет «как сделать систему записи для салона», тоже найдёт, причём запросы вроде «как сделать» обычно несут чёткую потребность и имеют более высокую готовность к клику.
Чек-лист типичных ошибок:
- В заголовке не должно быть больше одного названия бренда — они будут конкурировать за вес.
- Не используйте полноширинные пробелы и нагромождение спецсимволов — поисковик может просто обрезать заголовок.
- Заголовок каждой страницы должен быть уникальным; копипаста — большой грех в SEO.
3. Как писать описание: не делайте из него второй заголовок
Многие относятся к description как к повтору заголовка — это пустая трата.
Задача описания — дополнить то, что не сказано в заголовке, и создать причину для клика. В результатах поиска оно обычно занимает две строки, около 78 китайских иероглифов, на мобильных — ещё меньше.
Три элемента хорошего описания:
1. Содержит ключевое слово — слово, по которому ищет пользователь, присутствует, поисковик выделит его жирным, визуально оно заметнее.
2. Даёт конкретную информацию — ценовой диапазон, сроки, охват услуг полезнее прилагательных.
3. Содержит намёк на действие — «можно сначала посмотреть решение», «доступна бесплатная оценка» — по таким фразам кликают чаще, чем по «добро пожаловать за консультацией».
Например, описание для страницы создания корпоративного сайта можно написать так:
> Как сделать корпоративный сайт? Разберём по порядку: от домена и сервера до структуры страниц. Поддержка адаптивности для ПК и мобильных, включая систему управления контентом, чтобы вы могли сами менять содержимое. Можно сначала посмотреть похожие кейсы, а потом решать.
В этом отрывке есть ключевое слово, конкретное содержание работ и намёк на действие — пользователь сразу понимает, что получит, если кликнет.
Типичная ошибка: не пишите в описании «Наша компания основана в XX году и придерживается принципов честного ведения бизнеса». Такие фразы не несут никакой ценности для пользователя и занимают два драгоценных места.
4. Цифры и сценарии — усилитель кликабельности
Одна и та же мысль, сформулированная по-разному, даёт большую разницу в CTR.
Сравните:
- A: Услуги по разработке корпоративных сайтов, профессиональная команда, гарантия качества
- B: Разработка корпоративного сайта_запуск за 7 дней с админкой — XX Technology
B лучше, потому что даёт определённость. Пользователь больше всего боится «не знаю, сколько времени займёт, сколько будет стоить и смогу ли я сам вносить изменения».
Ещё пример: по потребностям вроде системы управления контентом пользователи часто ищут «сколько стоит разработка системы управления контентом», «можно ли подключить админку к существующей системе». Если заголовок и описание прямо отвечают на эти два вопроса, CTR естественно будет выше.
Здесь есть деталь: цифры должны быть правдивыми. Написали «запуск за 7 дней» — значит, действительно должны уложиться в 7 дней; написали «бесплатная оценка» — значит, действительно бесплатно. Если обещания расходятся с реальностью, привлечённый трафик обернётся негативными отзывами.
5. В каких случаях стоит обратиться в MIC Studio
Если вам нужно просто поменять две строки заголовка, справитесь сами, искать специалистов не обязательно.
Но в следующих случаях профессиональная команда эффективнее:
- Полный редизайн сайта: дело не только в заголовке и описании, но и в информационной архитектуре, скорости страниц, адаптивности под мобильные — всё это связано между собой.
- Нужна разработка мини-программы или приложения: точки входа из поиска, заголовки страниц, логика посадочных страниц должны планироваться вместе — по отдельности они будут конфликтовать.
- Система управления контентом: внутренние системы не привлекают клиентов через поиск, но структура страниц и дизайн прав доступа влияют на долгосрочные затраты на поддержку.
- Тестирование безопасности сайта, reverse-тестирование: связано с безопасностью данных и интерфейсов, требует профессиональной оценки, не стоит пробовать самостоятельно.
MIC Studio занимается разработкой корпоративных сайтов, мини-программ, приложений и скриптов, а также тестированием безопасности сайтов и reverse-тестированием. Мы не обещаем вам «первое место в рейтинге», но вместе с вами разберём структуру страниц, распределение ключевых слов и путь конверсии.
В завершение: три выполнимые рекомендации
Первое: сегодня же проверьте title вашего сайта. Выпишите заголовки всех страниц и посмотрите, нет ли повторов, стоит ли ключевое слово в начале, не превышает ли заголовок 30 китайских иероглифов.
Второе: перепишите description. Уберите все прилагательные и корпоративные лозунги, замените их конкретной информацией, которая важна пользователю: что делаете, за какой срок, можно ли вносить изменения самостоятельно.
Третье: проверьте по реальным поисковым запросам. Вбейте свой заголовок в поиск и посмотрите, какие слова используют конкуренты в выдаче. Как ищет пользователь — так и пишите.
Заголовок и описание почти ничего не стоят, но это первая дверь поискового трафика. Если дверь открыта правильно, всё остальное обретает смысл.