많은 사장님들이 저에게 이렇게 말합니다: 웹사이트 순위는 올라갔는데 트래픽은 여전히 움직임이 없다고.
바이두에서 검색해보면 문제가 바로 드러납니다——제목은 회사 소개처럼 쓰여 있고, 설명은 구호처럼 쓰여 있습니다. 사용자가 한눈에 훑어보고 당신이 어떤 문제를 해결할 수 있는지 알 수 없으니, 당연히 클릭하지 않습니다.
기업 웹사이트의 제목(title)과 설명(description)은 검색 결과에서 유일하게 "말을 할 수 있는" 두 줄입니다. 순위는 당신이 보이는 것을 결정하고, 이 두 줄은 당신이 클릭되는 것을 결정합니다. 오늘 이 문제를 철저히 파헤쳐 보겠습니다.
一. 먼저 명확히 하기: 사용자가 검색하는 단어는 무엇인가
제목을 쓰기 전에, 먼저 키워드를 쌓아 올리려 하지 마세요. 먼저 한 가지 질문에 답해야 합니다: 목표 고객이 바이두에 입력하는 것은 무엇인가?
구체적인 시나리오를 들어보겠습니다. 산업 장비를 만드는 기업이, 홈페이지 개편 전 제목은 "XX科技有限公司-专业品质值得信赖"였습니다. 개편 후에는 "工业除尘设备厂家_车间粉尘处理方案-XX科技"로 바꿨습니다.
결과는 명확했습니다: 후자가 가져온 문의량이 확실히 더 많았습니다. 이유는 복잡하지 않습니다——전자는 자기 칭찬이고, 후자는 사용자가 검색할 때 쓰는 실제 단어입니다.
실행 방법에서 세 가지를 기억하세요:
- 핵심 단어를 가장 앞에 배치하세요. 바이두는 제목 앞 20자에 더 높은 가중치를 부여하고, 사용자의 시선도 여기에 먼저 머뭅니다.
- 한 페이지에 하나의 단어를 주력으로 하세요. 홈페이지는 브랜드 단어+업종 단어, 카테고리 페이지는 업무 단어, 한 페이지에 열 개의 단어를 넣지 마세요.
- "전문", "선도", "원스톱"으로 시작하지 마세요. 이런 단어는 사용자가 이미 면역이 되어 있고, 자리만 차지할 뿐 트래픽을 가져오지 않습니다.
피해야 할 점: 단어를 맞추기 위해 제목을 "网站开发|小程序开发|App开发|企业网站建设|……"처럼 세로줄로 쌓지 마세요. 바이두는 키워드 남용으로 판정하고, 사용자도 보기 피곤합니다.
二. 제목 작성법: 구조가 영감보다 중요하다
제목은 작문이 아니라 공식이 있습니다.
일반 구조: 핵심 업무 단어 + 차별화 포인트 + 브랜드명
예를 들어 기업 웹사이트 개발 페이지는 이렇게 쓸 수 있습니다:
> 企业网站开发_定制官网建设多少钱-MIC Studio
앞부분은 사용자가 검색할 단어, 중간은 사용자가 관심 있는 "얼마인지", 마지막은 브랜드입니다. 길이는 30자 이내로 조절하고, 바이두 모바일에서는 약 17자 정도 표시되므로 가장 중요한 정보를 반드시 가장 앞에 배치해야 합니다.
다시 小程序开发과 App开发 페이지를 보겠습니다:
> 预约小程序开发_门店预约系统怎么做-MIC Studio
이런 작성법의 장점은 무엇일까요? 사용자가 "预约小程序开发"을 검색해도 매칭되고, "门店预约系统怎么做"을 검색해도 매칭되며, "어떻게" 같은 단어는 명확한 니즈를 동반하는 경우가 많아 클릭 의향이 더 높습니다.
피해야 할 체크리스트:
- 제목에 두 개 이상의 브랜드명을 넣지 마세요. 서로 가중치를 빼앗습니다.
- 전각 공백, 특수 기호를 쌓지 마세요. 바이두가 바로 잘라낼 수 있습니다.
- 각 페이지의 제목은 반드시 고유해야 하며, 복사-붙여넣기는 SEO의 큰 금기입니다.
三. 설명 작성법: 제목의 두 번째 버전으로 쓰지 마라
많은 사람들이 description을 제목의 복창기로 생각하는데, 이는 낭비입니다.
설명의 역할은 제목이 다 말하지 못한 것을 보완하고, 클릭 이유를 만드는 것입니다. 검색 결과에서 보통 두 줄, 약 78자 정도 표시되고, 모바일에서는 더 적습니다.
좋은 설명의 세 가지 요소:
1. 핵심 단어 포함——사용자가 검색한 단어가 나타나면 바이두가 굵게 표시해 시각적으로 더 눈에 띕니다.
2. 구체적인 정보 제공——가격대, 기간, 서비스 범위가 형용사보다 유용합니다.
3. 행동 암시 포함——"먼저 방안을 볼 수 있음", "무료 평가 지원" 같은 것이 "문의 환영"보다 클릭이 더 많습니다.
예를 들어 기업 웹사이트 구축 페이지의 설명은 이렇게 쓸 수 있습니다:
> 企业网站开发怎么做？从域名、服务器到页面结构一次讲清。支持 PC 与移动端自适应，含后台管理系统，方便后期自己改内容。可先看同类案例再决定。
이 문장에는 핵심 단어, 구체적인 제공 내용, 행동 암시가 있어 사용자가 한눈에 들어가면 무엇을 얻을 수 있는지 알 수 있습니다.
피해야 할 점: 설명에 "本公司成立于 XX 年，秉承诚信经营理念"을 쓰지 마세요. 이런 말은 사용자에게 제로 가치이고, 두 줄의 황금 위치를 낭비합니다.
四. 숫자와 시나리오는 클릭률의 증폭기다
같은 의미라도 표현을 바꾸면 클릭률 차이가 큽니다.
비교해보겠습니다:
- A: 企业网站开发服务，专业团队，品质保障
- B: 企业网站开发_7 天上线含后台-XX 科技
B가 더 좋습니다. 확실성을 주기 때문입니다. 사용자가 가장 두려워하는 것은 "얼마나 걸릴지, 얼마나 들지, 스스로 고칠 수 있는지 모르는 것"입니다.
또한 백엔드 관리 시스템 같은 니즈는 사용자가 "后台管理系统开发多少钱", "管理后台能不能对接现有系统"을 검색하는 경우가 많습니다. 제목과 설명에서 이 두 질문에 직접 응답하면 클릭률이 자연히 높아집니다.
여기서 디테일 하나: 숫자는 진실해야 합니다. "7일上线"이라고 쓰면 정말 7일이어야 하고, "무료 평가"라고 쓰면 정말 무료여야 합니다. 약속과 제공이 맞지 않으면, 들어온 트래픽도 악평입니다.
五. 어떤 경우에 MIC Studio를 찾는 것이 적합한가
단지 두 줄의 제목만 바꾸는 것이라면 직접 하면 되고, 굳이 사람을 찾을 필요는 없습니다.
하지만 다음 몇 가지 경우는 전문 팀에 맡기는 것이 효율적입니다:
- 홈페이지 전체 개편: 제목 설명뿐만 아니라 정보 구조, 페이지 속도, 모바일 적응까지 연결되어 있습니다.
- 小程序开发 또는 App开发을 해야 하는 경우: 검색 진입점, 페이지 제목, 랜딩 페이지 로직을 함께 계획해야 하며, 따로 하면 충돌하기 쉽습니다.
- 백엔드 관리 시스템: 내부 시스템은 검색으로 고객을 유치하지 않지만, 페이지 구조와 권한 설계가 장기 유지보수 비용에 영향을 미칩니다.
- 웹사이트 보안 테스트, 리버스 테스트: 데이터와 인터페이스 보안에 관련되므로 전문 평가가 필요하고, 직접 시도하기에 적합하지 않습니다.
MIC Studio는 기업 웹사이트 개발, 小程序开发, App开发 및 스크립트 개발을 하고, 웹사이트 보안 테스트와 리버스 테스트도 합니다. 우리는 "순위 1위"를 보장하지는 않지만, 페이지 구조, 키워드 배치, 전환 경로를 함께 명확히 정리합니다.
마무리: 세 가지 실행 가능한 제안
첫째, 오늘 당장 홈페이지의 title을 점검하세요. 각 페이지의 제목을 나열하고, 중복이 있는지, 핵심 단어를 앞에 배치했는지, 30자를 초과했는지 확인하세요.
둘째, description을 다시 쓰세요. 모든 형용사와 회사 구호를 삭제하고, 사용자가 관심 있는 구체적인 정보로 바꾸세요: 무엇을 하는지, 얼마나 걸리는지, 스스로 고칠 수 있는지.
셋째, 실제 검색어로 검증하세요. 작성한 제목을 바이두에 검색해보고, 나오는 경쟁사들이 어떤 단어를 쓰는지 보세요. 사용자가 검색하는 방식대로 쓰면 됩니다.
제목과 설명은 비용이 거의 들지 않지만, 검색 트래픽의 첫 번째 문입니다. 문을 제대로 열어야 뒤의 일들이 의미가 있습니다.