多くの経営者がこんな状況に遭遇します。サイト開発が完了し、ページも正常に開けるのに、Baiduで会社の正式名称を検索しても何ページめくっても見つからない。最初は「プロモーションをしていないからでは」と考えがちですが、実際には多くの場合、問題はインデックスとクロールの段階にあり、プロモーション予算とは関係ありません。
まず期待値を調整しましょう。Baiduはサイトが公開されただけで自動的にインデックスするわけではありません。まずあなたを発見し、クロールし、価値があると判断してから、ようやくインデックスに登録される可能性があります。このどこか一環で詰まれば、検索では見つかりません。以下、調査順序に沿って説明します。
一、まずBaiduが本当にあなたを発見しているか確認する
最も直接的な行動は、Baiduサーチリソースプラットフォームでサイトの所有権を確認し、「クロール診断」と「インデックス量」を見ることです。インデックス量が長期間0なら、門をくぐることすらできていない状態です。
よくある詰まりポイントは3つあります。
- ドメインが新規登録で、外部リンクが一切なく、クローラーは存在すら知らない。
- サーバーがBaiduクローラーに403や5xxを返す、または地域ブロックやUAブロックをしている。
- robots.txtの記述ミスで、一行の `Disallow: /` がサイト全体を門前払いしている。
注意点：robots.txtの変更やサイト確認の前に、必ずバックアップを取りましょう。「安全のため」と管理画面ディレクトリをブロックした結果、うっかりサイト全体をブロックしてしまった、という事故は珍しくありません。
二、コンテンツは本当にインデックスされる価値があるか
企業サイトで最もよくある問題は、ページが薄すぎることです。製品ページに画像1枚と「お問い合わせ歓迎」の一文だけでは、Baiduがクロールしても判断できる情報がなく、当然順位は与えられません。
具体例を挙げます。産業部品を扱う企業が公式サイトをリニューアルした際、旧サイトの30以上のページがすべてテンプレート文句でしたが、リニューアル時に各製品ページへ仕様表、適用シーン、よくある質問を追加しました。3か月後、ブランド語とロングテール語で徐々に表示が出始めました。変更は複雑ではなく、核心は各ページに独立した具体的な情報を持たせることです。
もう一つの落とし穴はコンテンツの重複です。複数のテンプレートで生成されたページのタイトルや説明がほぼ同じ場合、Baiduは低品質な集約と判断し、ごく一部しか収録しません。タイトルと説明はページごとに個別に書き、手間を省いて一括適用しないようにしましょう。
三、技術構造でクロールを妨げない
サイト開発段階の技術選択は、インデックス効率に直接影響します。頻出する問題をいくつか挙げます。
- フロントエンドが純粋なJSレンダリングで、ファーストビューの内容をAPIから取得しており、クローラーが受け取るHTMLが空の殻になっている。サーバーサイドレンダリングを行うか、少なくとも重要コンテンツをソースコードに含める必要がある。
- モバイルとPCの内容が一致せず、適切な適応宣言もない。
- URLに無意味なパラメータが多く、同一内容で複数アドレスが生成され、評価が分散する。
- ページ階層が深すぎ、トップから詳細ページまで5〜6回クリックが必要。
これらは神秘的なものではなく、項目ごとにチェックできます。開発者にクロールログを出してもらい、クローラーが実際にどのアドレスへアクセスし、どのステータスコードを返したかを見る方が、推測よりはるかに有効です。
四、ミニプログラム開発やApp開発は検索問題を解決しない
お客様から、ミニプログラム開発やApp開発をすればBaiduで検索できるようになるのかと聞かれます。この2つは関係ありません。ミニプログラムはWeChatエコシステム内で配信され、Appはアプリストアに依存し、どちらもBaiduのウェブインデックスには入りません。
目標がBaidu検索流入なら、重点はやはり企業サイト自体です。ミニプログラムやAppはリピート購入、定着、内部フロー、例えば予約、会員、管理システムといったシーンに向いており、検索露出とは別の路線です。予算が限られている場合は主次を明確にし、同時に広げないようにしましょう。
五、時間と期待値：インデックスはスイッチではない
新規サイトが発見されてから安定してインデックスされるまで、通常数週間から数か月かかり、コンテンツ量と外部引用に依存します。この期間にできることは、継続的な更新、sitemapの送信、サーバーの安定維持です。
注意点：いわゆる「高速インデックス」サービスを買わないこと、また大量収集コンテンツで量を稼がないこと。短期的にインデックス数が増えても、後でより早く落ち、サイト全体の信頼度に影響する可能性があります。
MIC Studioに相談すべきケース
上記の手順で調査しても原因を特定できない場合、またはチーム内にクロールログを読めたりフロントエンドのレンダリング方式を変更できる人がいない場合は、外部チームの検討をおすすめします。
MIC Studioは企業サイト開発とウェブセキュリティテストを行い、ミニプログラム開発、App開発、スクリプト開発、リバーステストも手がけています。インデックス問題は技術構造やセキュリティ設定と絡み合っていることが多く、例えばサーバーファイアウォールが誤ってクローラーを遮断したり、CDNルールの記述ミスなど、こうした問題は開発と運用の両方を見られる人材が特定する必要があります。当社は順位を約束せず、技術面の障害を取り除くだけです。
実行可能な3つの提案
1. 今日すぐにBaiduサーチリソースプラットフォームでサイトを確認し、インデックス量とクロール診断を見て、まず事実を把握してから判断する。
2. 主要5ページを抽出し、タイトル、説明、本文がそれぞれ独立して情報十分か確認し、基準未達ならまずコンテンツを補う。
3. 開発者にクローラーアクセスログを出力してもらい、ステータスコードとアクセス頻度を重点的に確認し、異常項目を一つずつ修正し、一度に大きく変更しない。