多くの経営者は、サイトを作りドメインを設定すれば、顧客がBaiduで検索できると思っています。しかし公開から一週間、会社の正式名称で検索しても見つからないことがよくあります。問題は多くの場合、サイト開発そのものではなく、公開後に一つのステップを怠っていることにあります。それは検索エンジンに「来ましたよ」と能動的に知らせることです。
検索エンジンへの登録は複雑ではありませんが、順序と細部で間違えやすいです。以下、実際の操作順に沿って説明します。
まずサイトが正常にクロール可能か確認する
登録前に、まず自分で三つのことを確認します。
第一に、robots.txt でサイト全体をブロックしていないこと。テスト環境ではよく `Disallow: /` と書かれ、公開時に削除を忘れると、検索エンジンが来ても入れません。
第二に、ページをすべてJSレンダリングに依存させないこと。企業サイトでファーストビューの内容がすべてスクリプト生成の場合、クローラーは空の殻しか見られない可能性があります。少なくともタイトル、本文、ナビゲーションはHTML内に内容を持たせてください。
第三に、トップページにログインウォールやCAPTCHAが遮っていないか確認すること。一部の管理システムではアクセス制限が誤設定され、外部から全く開けないことがあります。
このステップに10分かけることで、後の数日間の調査を省けます。
登録窓口：Baidu優先、その他は必要に応じて
国内ビジネスでは、Baiduが主戦場です。Baidu検索リソースプラットフォームにログインし、サイトを追加し、HTMLファイルまたはDNS認証を選択し、認証通過後にsitemapを送信します。
sitemapはXML形式を推奨し、主要ページのアドレスと更新日時を記載します。企業サイトでページが少ない場合は手動生成でも十分です。カテゴリが多い場合は、開発時にビルドで自動出力させましょう。
その他のエンジンはビジネス次第です。貿易や海外ユーザー向けの場合、Google Search Consoleは必須で、流れは同様です。Bing、360もついでに送信できますが、優先度は最初の二つより低いです。
注意：送信はインデックス登録と同義ではありません。送信はエンジンにURL群を知らせるだけで、登録するか、いつ登録するかはエンジンが決めます。当日送信して当日ランキングを期待しないでください。
sitemapとページ構造は整合させる
多くの事例を見てきましたが、sitemapに200個のURLが記載され、実際には半分が404、またはすべてパラメータ付きの重複ページということがあります。このような送信は逆に信頼度を下げます。
正しい方法は、sitemapにはアクセス可能で、内容が独立し、検索価値のあるページのみを入れることです。リストページのページネーションパラメータやフィルタ条件ページは通常入れません。
また、各ページには一意のtitleとdescriptionが必要です。小規模プログラム開発でよくあるシングルページアプリケーションを公式サイトにする場合、各ルートにメタ情報を設定することを忘れないでください。
App開発のチームはよくこの点を怠り、公式サイトが1ページの紹介だけで、すべてのサブページがアンカージャンプに依存し、検索エンジンが分割理解しにくくなります。
公開後第一週のスケジュール
実行可能な順序を示します：
初日、robots.txtとトップページのアクセス可能性を確認し、sitemapを送信。
第二〜三日、プラットフォーム提供のクロール診断ツールで、トップページと内部ページが正常にクロールできるか確認し、エラーがあれば修正。
第四日以降、インデックス数の変化を観察。Baiduリソースプラットフォームにはインデックス数曲線があり、通常数日から二週間でデータが出始めます。
同時に外部リンクを実施：業界ディレクトリ、パートナーページ、既存のWeChat公式アカウントや自社メディアに公式サイトリンクを設置。外部リンクはエンジンが新サイトを発見する別ルートで、待つより早いです。
落とし穴回避の注意：いわゆる「高速インデックス」サービスを買わないこと、短期間に大量の低品質外部リンクをばらまかないこと。新サイトは権重が低く、異常な操作はリスク管理に引っかかりやすいです。
MIC Studioに相談すべきケース
チームにSEO専任者がいない場合、またはサイトが外注で納品されソース構造が不明な場合、ご相談ください。
当社はサイト開発時にクロール親和性を納品項目とします：セマンティックタグ、sitemap自動生成、robots設定、ページメタ情報など、公開前に設定します。
小規模プログラム開発やApp開発プロジェクトで公式サイトやランディングページが関わる場合も、送信と基本設定を併せて対応できます。
ウェブセキュリティテストとリバーステストは別のラインで、SEOとは衝突しませんが、公開前に基本セキュリティチェックを行うことで、改ざんされてインデックスに影響するのを防げます。
三つの実行可能なアドバイス
一、公開当日に送信し、「すべて完了」を待たない。 検索エンジンには時間が必要で、早く送信すれば早く計時が始まります。
二、sitemapを長期的なメンテナンス項目と捉える。 カテゴリ追加や構造変更のたびに同期更新し、一度送信したら放置しない。
三、正式名称で検索してインデックスを検証。 公開二週間後に「会社正式名称」で検索し、トップページが出れば基本は通っています。出なければrobotsとクロール診断を再確認し、慌てて内容を変えない。
検索エンジンへの登録は公開プロセスで最も安価で最も漏れやすい一环です。半日かけて正しく行えば、後の説明コストを大幅に省けます。