多くの経営者からこう言われます：サイトの順位は上がったのに、アクセスは増えない。
Baiduで検索してみると、問題はすぐに見えてきます——タイトルは会社概要のように書かれ、ディスクリプションはスローガンのように書かれている。ユーザーが一目見ても、あなたがどんな問題を解決できるのか分からなければ、当然クリックしません。
企業サイトのタイトル（title）とディスクリプション（description）は、検索結果の中で唯一「語りかける」ことができる2行です。順位はあなたが見られるかどうかを決め、この2行はあなたがクリックされるかどうかを決めます。今日はこの点を徹底的に解説します。
一、まず考えるべきこと：ユーザーは何を検索しているのか
タイトルを書く前に、まずキーワードを詰め込もうとしないでください。最初に答えるべき問いはこれです：ターゲット顧客はBaiduで何を入力しているのか？
具体的なシーンを挙げます。産業設備を扱う企業で、公式サイトのリニューアル前のタイトルは「XX科技有限公司-専門品質で信頼される」でした。リニューアル後は「産業用集塵設備メーカー_工場粉塵処理ソリューション-XX科技」に変更しました。
結果は明確です：後者の方が問い合わせ量が明らかに多くなりました。理由は複雑ではありません——前者は自己称賛であり、後者はユーザーが検索するときの実際の言葉だからです。
やり方として、次の3点を覚えてください：
- コアキーワードを最前列に置く。Baiduはタイトル冒頭20文字の重みを高く評価し、ユーザーの視線もまずここに落ちます。
- 1ページにつき1つのキーワードを主軸にする。トップページはブランド語＋業界語、カテゴリページは業務語を狙い、1ページに10個も詰め込まないでください。
- 「専門」「業界トップ」「ワンストップ」で始めない。これらの言葉はユーザーがすでに免疫を持っており、場所を取るだけで流入にはつながりません。
失敗回避：キーワードを埋めるために、タイトルを「Webサイト開発|ミニアプリ開発|App開発|企業サイト構築|……」のような縦線の羅列にしないでください。Baiduはキーワードの詰め込みと判定し、ユーザーも見ていて疲れます。
二、タイトルの書き方：構成はひらめきより重要
タイトルは作文ではなく、公式があります。
汎用構成：コア業務キーワード + 差別化ポイント + ブランド名
例えば企業サイト開発のページなら、こう書けます：
> 企業サイト開発_オーダーメイド公式サイト構築の費用-MIC Studio
前半はユーザーが検索する言葉、中盤はユーザーが気にする「費用」、最後はブランドです。長さは30漢字以内に抑え、Baiduモバイルではおおよそ17漢字前後しか表示されないため、最も重要な情報は必ず最前列に置く必要があります。
次にミニアプリ開発とApp開発のページを見てみましょう：
> 予約ミニアプリ開発_店舗予約システムの作り方-MIC Studio
この書き方の良さはどこにあるでしょうか？ユーザーが「予約ミニアプリ開発」で検索してもヒットし、「店舗予約システムの作り方」で検索してもヒットします。しかも「作り方」のような言葉は明確なニーズを伴っていることが多く、クリック意欲がより高くなります。
失敗回避リスト：
- タイトルに2つ以上のブランド名を入れないでください。互いに評価を奪い合います。
- 全角スペースや特殊記号を詰め込まないでください。Baiduがそのまま切り捨てる可能性があります。
- 各ページのタイトルは必ず一意にしてください。コピー＆ペーストはSEOの大禁忌です。
三、ディスクリプションの書き方：タイトルの二番煎じにしない
多くの人が description をタイトルの復唱機のように扱っていますが、これは無駄です。
ディスクリプションの役割は、タイトルで言い切れなかったことを補い、クリックする理由を作ることです。検索結果では通常2行、約78漢字表示され、モバイルではさらに少なくなります。
良いディスクリプションの3要素：
1. コアキーワードを含む——ユーザーが検索した言葉が現れると、Baiduが太字にするため、視覚的により目立ちます。
2. 具体的な情報を示す——価格帯、期間、サービス範囲は、形容詞より役立ちます。
3. 行動を促す暗示を入れる——「まず提案を見られます」「無料評価に対応」などは、「お気軽にご相談ください」よりクリックされやすいです。
例えば、企業サイト構築ページのディスクリプションはこう書けます：
> 企業サイト開発はどう進める？ドメイン、サーバーからページ構成まで一度に解説。PCとモバイルのレスポンシブ対応、管理画面付きで、後から自分で内容を変更できます。まず同種の事例を見てから決められます。
この文章にはコアキーワードがあり、具体的な納品内容があり、行動を促す暗示もあります。ユーザーは一目見て、クリックすると何が得られるか分かります。
失敗回避：ディスクリプションに「当社はXX年に設立され、誠実経営の理念を掲げています」と書かないでください。こうした言葉はユーザーにとって価値がゼロで、しかも2行の黄金位置を無駄にします。
四、数字とシーンはクリック率の増幅器
同じ意味でも、言い方を変えるとクリック率は大きく変わります。
比較してみましょう：
- A：企業サイト開発サービス、専門チーム、品質保証
- B：企業サイト開発_7日で公開・管理画面付き-XX科技
Bの方が良いです。なぜなら確実性を与えているからです。ユーザーが最も怖いのは「どれくらい時間がかかるのか、いくらかかるのか、自分で変更できるのか分からない」ことです。
例えば管理画面システムのようなニーズでは、ユーザーはよく「管理画面システム開発はいくらか」「管理画面は既存システムと連携できるか」と検索します。タイトルとディスクリプションでこの2つの問いに直接応答すれば、クリック率は自然と高くなります。
ここで1つ細かい点があります：数字は真実でなければなりません。「7日で公開」と書くなら本当に7日でできる必要があり、「無料評価」と書くなら本当に無料でなければなりません。約束と納品が一致しなければ、来た流入も悪評になります。
五、どんな場合に MIC Studio に依頼するのが適しているか
タイトルを2行直すだけなら、自分でやれば十分で、人に頼む必要はありません。
しかし以下のような場合は、専門チームに任せた方が効率が高いです：
- 公式サイト全体のリニューアル：タイトルやディスクリプションだけでなく、情報設計、ページ速度、モバイル対応もあり、これらはつながっています。
- ミニアプリ開発やApp開発を行う場合：検索入口、ページタイトル、ランディングページのロジックを一緒に設計する必要があり、別々にやると衝突しやすくなります。
- 管理画面システム：社内システムは検索獲得に頼りませんが、ページ構成と権限設計は長期的な保守コストに影響します。
- Webサイトセキュリティテスト、リバーステスト：データとAPIのセキュリティに関わるため、専門的な評価が必要で、自分で試すのには向きません。
MIC Studio は企業サイト開発、ミニアプリ開発、App開発、スクリプト開発を行い、Webサイトセキュリティテストとリバーステストも手がけています。私たちは「検索順位1位」を保証することはしませんが、ページ構成、キーワード配置、コンバージョン導線を一緒に整理します。
結び：実行できる3つの提案
第一に、今日あなたの公式サイトの title を確認してください。 各ページのタイトルを書き出し、重複がないか、コアキーワードが前に来ているか、30漢字を超えていないかを確認しましょう。
第二に、description を書き直してください。 すべての形容詞と会社スローガンを削除し、ユーザーが気にする具体情報に置き換えましょう：何をするのか、どれくらいかかるのか、自分で変更できるのか。
第三に、実際の検索語で検証してください。 書いたタイトルをBaiduに入れて検索し、出てくる競合がどんな言葉を使っているか見てみましょう。ユーザーがどう検索するかに合わせて、あなたも書けばよいのです。
タイトルとディスクリプションはほとんどコストがかかりませんが、検索流入の最初の扉です。扉が正しく開いてこそ、その後のことが意味を持ちます。