De nombreux dirigeants posent la même question avant une refonte : dès que le site est modifié, le classement Baidu ne disparaît-il pas ?
Commençons par la conclusion : la refonte en elle-même n'entraîne pas nécessairement une baisse de classement ; ce qui fait chuter le classement, c'est la façon de gérer le processus de refonte. Certains voient leur trafic transitionner en douceur après une refonte, d'autres voient leur indexation tomber à zéro une semaine après la mise en ligne. La différence n'est pas une question de chance, mais de savoir si l'on a bien réfléchi à certaines choses avant la refonte.
Distinguez d'abord si vous « changez l'habillage » ou « changez la structure »
Il existe deux types de refonte. L'une consiste en ajustements visuels et d'interaction, sans toucher à la structure des rubriques, aux URL ni au corps du texte ; l'autre consiste à refaire entièrement l'architecture technique, le système de rubriques et les adresses des pages.
Le premier type présente un risque très faible ; c'est le second qui est source de fluctuations de classement.
Prenons un cas concret : une entreprise spécialisée dans les équipements industriels transforme son ancien site vitrine, composé de pages statiques, en un site dynamique doté d'un système de gestion back-end. L'ancienne adresse de la page produit était `product-12.html`, et le nouveau site utilise `products/12`. Si l'on met en ligne directement sans redirection, les centaines de pages précédemment indexées par Baidu deviennent toutes des 404, et le classement ne peut naturellement pas être conservé.
La méthode est simple : avant la mise en ligne, établir une table de correspondance entre les anciennes URL et les nouvelles, et faire correspondre chaque entrée une à une via une redirection 301. Page de rubrique vers page de rubrique, page de détail vers page de détail ; s'il n'existe vraiment aucun contenu correspondant, rediriger vers la rubrique parente la plus pertinente, et non systématiquement vers la page d'accueil.
Point à éviter : rediriger vers la page d'accueil semble pratique, mais Baidu la traitera comme un faux 404 (soft 404), et le poids ne sera pas transmis.
Ne modifiez pas le contenu et les titres le jour même de la mise en ligne
Le deuxième problème courant est de « tout changer d'un coup ».
Certains, lors d'une refonte, réécrivent entièrement les titres, les descriptions, le corps du texte, les liens internes et la navigation, puis constatent une baisse de classement sans savoir quel élément en est la cause.
Une approche plus sûre consiste à modifier par étapes : commencez par la structure et le visuel, observez l'évolution de l'indexation et du classement pendant deux à quatre semaines ; une fois stabilisé, ajustez les titres et le corps du texte. Ainsi, en cas de problème, vous pouvez identifier rapidement la cause.
Par ailleurs, pour les pages déjà bien classées, ne supprimez pas intégralement les paragraphes clés du corps du texte qui ont prouvé leur efficacité, sous prétexte de « mieux écrire ». Ce que les moteurs de recherche évaluent, c'est la correspondance entre le contenu et l'intention, pas l'esthétique de la rédaction.
La vitesse de chargement et le mobile influencent plus le résultat que le visuel
L'erreur fréquente lors d'une refonte est de transformer la page d'accueil en un grand carrousel d'images avec des animations : c'est beau sur PC, mais sur mobile, l'ouverture prend cinq à six secondes.
Baidu prend réellement en compte l'expérience mobile. La compression des images, le chargement différé du premier écran et la réduction des scripts inutiles sont trois choses à tester dès la phase de validation de la refonte, et non à corriger après la mise en ligne.
Soit dit en passant, beaucoup d'équipes sont très sensibles aux performances lors du développement de mini-programmes, mais se relâchent sur les sites vitrines d'entreprise, ce qui n'est pas très raisonnable. La patience des utilisateurs vis-à-vis de la vitesse est la même des deux côtés.
Soumission à l'indexation et suivi après la mise en ligne
La mise en ligne de la refonte n'est pas la fin.
Trois choses sont à faire : soumettre le nouveau sitemap sur la plateforme Baidu Search Resource ; utiliser le diagnostic d'exploration pour vérifier que quelques pages clés peuvent être explorées normalement ; observer pendant quatre semaines consécutives le volume d'indexation et le classement des mots-clés.
Si vous constatez une baisse d'indexation, vérifiez d'abord si le robots.txt ne bloque pas par erreur, si un grand nombre de pages ne renvoient pas de 500, et si les redirections fonctionnent. Une fois ces trois points écartés, envisagez les problèmes liés au contenu.
Un point à rappeler : ne changez pas de nom de domaine en même temps que la refonte. Si les deux opérations se cumulent, il est presque impossible d'attribuer la cause en cas de problème.
Dans quels cas faire appel à MIC Studio
S'il s'agit simplement de changer quelques images ou d'ajuster les couleurs, cela peut se faire en interne, sans intervention externe.
Mais dans les cas suivants, faire appel à une équipe professionnelle permet de gagner du temps :
- L'ancien site repose sur une stack technique trop ancienne et nécessite une refonte du site vitrine avec une migration d'URL fluide garantie
- La refonte doit être accompagnée d'un système de gestion back-end, impliquant la conception des structures de données et des permissions
- Après la refonte, il faut réaliser une campagne de tests de sécurité du site pour confirmer l'absence de nouveaux risques d'injection ou de dépassement de privilèges
- Le métier nécessite également le développement de mini-programmes ou d'App, avec une unification des comptes et des référentiels de données
MIC Studio réalise ce type de travaux d'ingénierie : développement de sites vitrines, développement de mini-programmes, développement d'App. La migration lors d'une refonte fait partie de notre périmètre habituel. Nous ne garantissons pas le classement, mais nous assurons sérieusement les éléments contrôlables : redirections, indexation et performances.
Trois conseils applicables
Premièrement, avant la refonte, exportez la liste des URL de l'ancien site et les pages ayant généré du trafic au cours des trois derniers mois ; ces deux jeux de données déterminent quelles pages doivent être particulièrement protégées.
Deuxièmement, mettez en ligne par étapes, d'abord la structure puis le contenu, en laissant une fenêtre d'observation entre chaque étape ; ne changez pas tout d'un coup.
Troisièmement, pendant les quatre semaines suivant la mise en ligne, consultez chaque semaine le volume d'indexation et le classement des mots-clés importants ; en cas d'anomalie, vérifiez d'abord les aspects techniques, puis les aspects liés au contenu.
Une refonte est une affaire qui demande de la retenue. Bien réfléchir avant d'agir coûte bien moins cher que d'éteindre un incendie après la mise en ligne.