Le jour de la mise en ligne du site, beaucoup de dirigeants font la même chose : ouvrir Baidu et rechercher le nom de leur propre entreprise.
Résultat : introuvable. Ou alors, seule une ancienne page non mise à jour apparaît.
La première réaction est souvent « le site web n'a pas été bien fait ». Mais dans la plupart des cas, la réalité est autre : la page s'ouvre correctement, simplement Baidu ne l'a pas encore indexée, ou bien elle est indexée mais jugée insuffisamment pertinente pour obtenir un classement.
Ces deux situations doivent être distinguées. Voici les étapes de diagnostic, dans l'ordre.
Vérifier d'abord s'il s'agit d'un « défaut d'indexation » ou d'un « défaut de classement »
C'est l'étape la plus souvent confondue.
Saisissez `site:votredomaine` dans la barre de recherche Baidu pour voir s'il y a des résultats.
S'il y a des résultats, le site est indexé : le problème se situe au niveau du classement et de la qualité du contenu. S'il n'y a aucun résultat, même l'exploration et l'indexation ne sont pas terminées : inutile de parler d'optimisation pour l'instant.
Une autre méthode consiste à utiliser la plateforme Baidu Search Resource, où l'on peut soumettre son domaine et consulter le volume d'indexation et l'état de l'exploration. Cette interface est bien plus utile que de deviner.
À éviter : ne pas conclure directement que le site a un problème simplement parce que le nom de marque est introuvable. Pour un nouveau site, l'indexation prend naturellement du temps ; quelques jours à quelques semaines sont normaux. Ceux qui proposent en urgence de « garantir l'indexation en trois jours » utilisent généralement des méthodes douteuses.
Le canal d'exploration est-il bloqué par vous-même ?
Si l'araignée de Baidu ne peut pas entrer, tout le reste est inutile. Voici les blocages les plus courants :
robots.txt mal configuré. Certains modèles de création de site incluent par défaut une ligne interdisant l'exploration, que personne ne pense à supprimer lors de la mise en ligne. Un diagnostic d'exploration via la plateforme de ressources permet de voir directement le statut de retour.
Serveur instable. Si le serveur expire à chaque passage de l'araignée et que toutes les tentatives échouent, la fréquence d'exploration sera réduite. Un site d'entreprise n'a pas forcément beaucoup de trafic, mais le serveur doit rester stable.
Tout le site est rendu en JS. Ce point se décide dès la phase de développement web. Si le contenu principal est entièrement chargé en asynchrone côté front-end, l'exploration en pâtit. Pour un site d'entreprise, le rendu côté serveur ou la génération statique est plus fiable.
Problèmes de domaine et d'enregistrement. Sans enregistrement pour un serveur situé en Chine, l'accès lui-même est instable, ce qui affecte naturellement l'exploration.
À éviter : ne pas commencer par modifier les titres et empiler des mots-clés. Consultez d'abord les journaux d'exploration pour confirmer si l'araignée est venue et ce qu'elle a récupéré.
Le contenu est-il « présent en apparence, absent en réalité » ?
Le défaut classique de nombreux sites d'entreprise : la page d'accueil affiche « professionnalisme, innovation, gagnant-gagnant », la page produit propose trois images et un paragraphe de caractéristiques, et la page « À propos » indique l'année de création de l'entreprise.
Ce genre de page paraît correcte à l'œil humain, mais le moteur de recherche ne parvient pas à déterminer à quel besoin précis elle correspond.
Prenons un cas concret. Une entreprise spécialisée dans les équipements industriels refait son site officiel : à l'origine, les pages produits ne contenaient que des références et des images. Lors de la refonte, chaque référence a été complétée avec les scénarios d'utilisation, les pannes courantes et les comparaisons de choix, et une page explicative distincte a été créée pour chaque catégorie d'équipement. Trois mois plus tard, les requêtes de longue traîne ont commencé à générer du trafic organique.
Ce n'est pas la refonte en elle-même qui a produit cet effet, mais le fait que les pages répondent enfin à des questions concrètes.
À éviter : ne pas bourrer le texte de mots-clés pour atteindre une densité cible. Répéter cinq fois « développement web » dans un paragraphe rend la lecture désagréable et n'apporte pas de bons résultats.
Détails techniques : titres, maillage interne, liens morts
Ces éléments relèvent des fondamentaux, mais les problèmes sont fréquents.
Titres en double. Des dizaines de pages utilisent le même title ; Baidu ne peut pas distinguer quelle page doit se classer sur quel mot. Chaque page doit avoir un titre unique.
Maillage interne absent. Les pages ne se lient pas entre elles ; l'araignée s'arrête à la page d'accueil. La navigation, le fil d'Ariane et les recommandations associées sont autant de repères pour l'araignée et pour l'utilisateur.
Liens morts et contenu dupliqué. Après une refonte, les anciens liens renvoient une 404 sans redirection : le poids SEO est rompu. Un même contenu accessible via plusieurs URL disperse également ce poids.
Expérience mobile. L'exploration se fait aujourd'hui principalement sur mobile. Une mise en page chaotique sur téléphone ou des fenêtres pop-up masquant le contenu nuisent à l'évaluation.
Ces points ne sont pas complexes, mais il faut quelqu'un pour les vérifier un par un. Les projets de développement de mini-programmes et de développement d'App présentent des problématiques similaires, avec des points d'entrée et des règles différents.
Dans quels cas faire appel à MIC Studio
Si vous avez déjà vérifié les étapes ci-dessus et que le problème persiste, deux situations se présentent généralement.
La première : le diagnostic technique est bloqué. Par exemple, le diagnostic d'exploration signale une anomalie, mais impossible de déterminer s'il s'agit du serveur, du CDN ou du modèle.
La seconde : vous envisagez une refonte. L'ancien site a une structure chaotique ; le modifier coûte plus cher que le reconstruire, et il faut intégrer dès la phase de développement web la compatibilité avec l'exploration, la structure des pages et l'adaptation mobile.
Parmi les projets de sites d'entreprise confiés à MIC Studio, certains correspondent à ce cas de figure : il ne s'agit pas de partir de zéro, mais de reprendre un site introuvable et impossible à modifier. Nous commençons généralement par un diagnostic, puis décidons s'il faut réparer ou reconstruire.
Par ailleurs, si le site implique des tests de sécurité ou une analyse inverse d'API, cela peut être traité dans le même processus, sans avoir à chercher une autre équipe.
Trois actions à mener immédiatement
Premièrement, vérifiez dès aujourd'hui l'indexation avec `site:`. Distinguez s'il s'agit d'un défaut d'indexation ou de classement : les actions à mener ensuite sont totalement différentes.
Deuxièmement, inscrivez-vous sur la plateforme Baidu Search Resource et soumettez un sitemap. C'est le canal officiel, plus fiable que n'importe quel service d'« indexation rapide ».
Troisièmement, choisissez les trois pages les plus importantes et rédigez pour chacune un contenu répondant à des questions concrètes. Pas besoin de couvrir tout le site : observez d'abord si ces trois pages évoluent.
Être introuvable n'a rien de mystérieux : c'est une chaîne d'éléments que l'on peut vérifier un par un. Avec le bon ordre, la plupart des problèmes peuvent être identifiés soi-même.