Beaucoup de dirigeants pensent qu'une fois le site réalisé et le nom de domaine résolu, les clients pourront le trouver sur Baidu. Résultat : une semaine après la mise en ligne, même en recherchant le nom complet de l'entreprise, on ne trouve rien. Le problème ne vient souvent pas du développement du site lui-même, mais d'une étape oubliée après la mise en ligne : dire activement aux moteurs de recherche « je suis là ».
Soumettre un site aux moteurs de recherche n'est pas compliqué, mais l'ordre et les détails sont faciles à rater. Voici les étapes dans l'ordre des opérations réelles.
Vérifier d'abord que le site peut être crawlé normalement
Avant de soumettre, vérifiez vous-même trois choses.
Premièrement, ne bloquez pas tout le site dans le robots.txt. L'environnement de test contient souvent `Disallow: /`, et on oublie de le supprimer à la mise en ligne : les moteurs de recherche arrivent mais ne peuvent pas entrer.
Deuxièmement, ne faites pas dépendre les pages entièrement du rendu JS. Si le contenu du premier écran d'un site d'entreprise est généré par script, les outils de crawl risquent de ne voir qu'une coquille vide. Faites en sorte qu'au moins le titre, le corps du texte et la navigation aient du contenu dans le HTML.
Troisièmement, vérifiez s'il y a un mur de connexion ou un captcha qui bloque la page d'accueil. Certains systèmes de gestion mal configurés imposent des restrictions d'accès, rendant le site inaccessible depuis l'extérieur.
Cette étape prend dix minutes et permet d'économiser plusieurs jours de diagnostic par la suite.
Points d'entrée pour la soumission : Baidu en priorité, les autres selon les besoins
Pour une activité en Chine, Baidu est le champ de bataille principal. Connectez-vous à la Baidu Search Resource Platform, ajoutez le site, choisissez la vérification par fichier HTML ou DNS, puis soumettez le sitemap une fois la vérification validée.
Le sitemap doit de préférence être au format XML, listant les adresses des pages principales et leurs dates de mise à jour. Si le site d'entreprise a peu de pages, une génération manuelle suffit ; s'il y a beaucoup de rubriques, faites en sorte que le développement génère automatiquement le fichier lors du build.
Pour les autres moteurs, cela dépend de l'activité. Pour l'export ou un public à l'étranger, Google Search Console est indispensable, avec une procédure similaire. Bing et 360 peuvent être soumis au passage, mais avec une priorité inférieure aux deux premiers.
Attention : soumettre ne signifie pas être indexé. La soumission indique seulement au moteur qu'il existe ces URL ; c'est lui qui décide de les indexer ou non, et quand. N'espérez pas être soumis le jour même et obtenir un classement le jour même.
Le sitemap et la structure des pages doivent être cohérents
J'ai vu de nombreux cas où le sitemap listait 200 URL, dont la moitié renvoyaient des 404, ou qui étaient toutes des pages dupliquées avec paramètres. Ce type de soumission fait au contraire baisser la confiance.
La bonne méthode : le sitemap ne doit contenir que les pages accessibles, au contenu unique et ayant une valeur pour la recherche. Les paramètres de pagination des pages de liste et les pages de filtres ne doivent généralement pas y figurer.
De plus, chaque page doit avoir un title et une description uniques. Pour les applications monopages courantes dans le développement de mini-programmes, si elles servent de site officiel, pensez à configurer les métadonnées de chaque route.
Les équipes qui font du développement d'App oublient souvent ce point : le site officiel ne comporte qu'une page de présentation, toutes les sous-pages étant accessibles par ancres, ce qui rend difficile pour les moteurs de recherche de les distinguer et de les comprendre.
Le rythme de la première semaine après la mise en ligne
Voici un ordre exécutable :
Premier jour : vérifier le robots.txt et l'accessibilité de la page d'accueil, soumettre le sitemap.
Deuxième et troisième jours : utiliser l'outil de diagnostic de crawl fourni par la plateforme pour voir si la page d'accueil et les pages internes sont crawlées normalement ; corriger les erreurs éventuelles.
À partir du quatrième jour : observer l'évolution du volume d'indexation. La Baidu Search Resource Platform propose une courbe du volume d'indexation ; les premières données apparaissent généralement en quelques jours à deux semaines.
En parallèle, faites des liens externes : annuaires professionnels, pages de partenaires, liens vers le site officiel depuis les comptes WeChat ou médias sociaux existants de l'entreprise. Les liens externes sont une autre voie pour que les moteurs découvrent un nouveau site, plus rapide que d'attendre l'indexation.
Mise en garde : n'achetez pas de services dits d'« indexation rapide » et n'envoyez pas en masse de nombreux liens externes de faible qualité en peu de temps. Un nouveau site a une faible autorité, et des opérations anormales déclenchent facilement des mécanismes de contrôle des risques.
Dans quels cas faire appel à MIC Studio
Si votre équipe n'a personne dédié au SEO, ou si le site a été réalisé en sous-traitance et livré tel quel sans structure de code claire, vous pouvez nous consulter.
Lors de nos développements de sites, nous intégrons la compatibilité avec le crawl dans les livrables : balises sémantiques, génération automatique du sitemap, configuration du robots, métadonnées des pages — tout est configuré avant la mise en ligne.
Dans les projets de développement de mini-programmes et d'App, si un site officiel ou une landing page est concerné, nous pouvons également gérer la soumission et la configuration de base.
Les tests de sécurité de site et les tests de rétro-ingénierie constituent un autre volet, sans conflit avec le SEO, mais un contrôle de sécurité de base avant la mise en ligne permet d'éviter que le site soit compromis et que cela nuise à l'indexation.
Trois conseils concrets
Un : soumettez le jour de la mise en ligne, n'attendez pas que « tout soit terminé ». Les moteurs de recherche ont besoin de temps ; plus tôt vous soumettez, plus tôt le compte à rebours commence.
Deux : considérez le sitemap comme un élément à maintenir sur le long terme. À chaque ajout de rubrique ou modification de structure, mettez-le à jour en même temps ; ne le soumettez pas une fois pour toutes.
Trois : vérifiez l'indexation en recherchant le nom complet. Deux semaines après la mise en ligne, recherchez le « nom complet de l'entreprise » : si la page d'accueil apparaît, c'est globalement bon ; sinon, vérifiez le robots et le diagnostic de crawl, sans vous précipiter pour modifier le contenu.
La soumission aux moteurs de recherche est l'étape la moins coûteuse et la plus facile à oublier du processus de mise en ligne. Une demi-journée bien investie permet d'économiser beaucoup d'explications par la suite.