كثير من أصحاب الأعمال قبل أن يقرروا إعادة تصميم مواقعهم، يطرحون السؤال نفسه: هل يؤثر إعادة تصميم الموقع على ترتيب بايدو؟
لنبدأ بالخلاصة: إعادة التصميم بحد ذاتها لا تؤدي بالضرورة إلى انخفاض الترتيب، لكن المعالجة التقنية ونقل المحتوى وإيقاع الإطلاق خلال عملية إعادة التصميم، هي التي تحدد تقريباً ما إذا كنت ستنتقل بسلاسة أم ستواجه انهياراً مفاجئاً في الزيارات.
رأيت سيناريو نموذجياً: موقع شركة متخصصة في المعدات الصناعية، جمع الموقع القديم على مدى ثلاث سنوات أكثر من مئتي صفحة ذات ترتيب طبيعي. رأى صاحب العمل أن التصميم قديم جداً، فاستعان بفريق لإعادة بنائه. بعد إطلاق الموقع الجديد لم يُجرَ أي تحويل، وأصبحت جميع الروابط القديمة 404، وفي غضون شهر انخفضت صفحات الموقع المفهرسة في بايدو بنسبة سبعين بالمئة، وتراجعت الكلمات المفتاحية الأساسية من الصفحة الأولى إلى ما بعد الصفحة الخامسة. المشكلة لم تكن في إعادة التصميم، بل في طريقة إعادة التصميم.
فيما يلي تفصيل لهذا الأمر في خمسة أجزاء.
أولاً: بايدو لا ينظر إلى فعل "إعادة التصميم"، بل إلى الروابط والمحتوى
منطق ترتيب بايدو في جوهره يقوم على منح درجات لعناوين URL والمحتوى.
إذا غيّرت القالب أو الألوان أو إطار العمل الأمامي، طالما أن عنوان URL لم يتغير والنص لم يتغير، فإن بايدو لا يتأثر تقريباً. وبالعكس، حتى لو غيّرت جزءاً من البنية فقط، طالما أن الروابط القديمة تعطلت والمحتوى حُذف، فإن الوزن سيذهب معها.
لذلك أول شيء يجب فعله قبل إعادة التصميم هو إعداد جدول مقارنة لعناوين URL:
- ما الصفحات في الموقع القديم التي تم فهرستها ولها ترتيب وروابط خارجية
- ما عنوان URL المقابل لها في الموقع الجديد
- ما الصفحات التي يجب دمجها وما الصفحات التي يجب حذفها
هذا الجدول يحدد كيفية كتابة تحويلات 301 لاحقاً. الشروع في إعادة التصميم دون هذا الجدول يشبه الانتقال من منزل بعينين مغمضتين.
ثانياً: يجب إجراء تحويل 301، لكن لا تتوقع أن ينقل الوزن بنسبة 100%
كثير من المسؤولين التقنيين يظنون أن إجراء 301 يحل كل شيء. في الواقع، 301 هو "إخبار بايدو بمكان العنوان الجديد"، ونقل الوزن فيه فقدان، ويحتاج إلى وقت.
من حيث التطبيق، انتبه إلى ثلاث نقاط:
1. تحويل فردي一对一، لا تحوّل الموقع بالكامل إلى الصفحة الرئيسية. الصفحة القديمة A يجب أن تحوّل إلى الصفحة الجديدة A، والتحويل إلى الصفحة الرئيسية سيُعتبر 404 ناعماً.
2. ألا تتجاوز سلسلة التحويل مستوى واحداً، فسلسلة التحويل A→B→C تخفف الوزن.
3. الاحتفاظ بالتحويل لمدة نصف عام على الأقل، لا تحذف قواعد تحويل الروابط القديمة بعد أسبوعين من الإطلاق.
تنبيه لتجنب الأخطاء: إذا كان الموقع القديم يستخدم عناوين URL بمعاملات ديناميكية، والموقع الجديد تحول إلى مسارات ثابتة، فيجب تعيين قواعد المعاملات أيضاً، وإلا ستفقد جميع مداخل الزيارات التي تحمل معاملات.
ثالثاً: نقل المحتوى أهم من استعادة التصميم
أكثر خطأ شائع في إعادة التصميم هو إنفاق كل الجهد على الجانب البصري، بينما يتقلص المحتوى.
مثلاً، صفحة تفاصيل منتج كانت تحتوي على ثمانمئة كلمة من الشرح وجدول المواصفات والأسئلة الشائعة، وفي الموقع الجديد، من أجل "البساطة"، تُرك فقط فقرة وبعض الصور. هذا النوع من إعادة التصميم سيعتبره بايدو انخفاضاً في جودة المحتوى، وبالتالي لن يحافظ على الترتيب.
الطريقة الصحيحة هي أن يزيد المحتوى ولا ينقص:
- الحفاظ قدر الإمكان على النص والعناوين وبنية وسوم H للصفحات القديمة
- يمكن تحسين التنسيق، لكن لا تحذف المعلومات
- الصفحات الجديدة يجب أن تكون ذات قيمة مستقلة، ولا تُنشأ بالجملة فقط لزيادة العدد
إذا كانت إعادة التصميم لموقع شركة، يُنصح بتصدير محتوى الموقع القديم إلى مستندات أولاً، ومقارنة كل صفحة قبل الإطلاق. هذه العملية مملة، لكنها أرخص بكثير من إخماد الحرائق بعد الإطلاق.
رابعاً: إيقاع الإطلاق وتشخيص الزحف يحددان سرعة التعافي
إطلاق إعادة التصميم ليس النهاية، بل بداية فترة المراقبة.
يُنصح بالسير وفق هذا الإيقاع:
- قبل الإطلاق: إرسال sitemap الموقع الجديد في منصة موارد بحث بايدو، والتأكد من أن robots.txt لا يحجب بالخطأ
- يوم الإطلاق: إرسال قواعد إعادة التصميم، واستخدام أداة "إعادة تصميم الموقع" في المنصة لربط النطاق أو الدليل القديم والجديد
- بعد الإطلاق بأسبوع: مراقبة أخطاء الزحف وحجم الفهرسة وترتيب الكلمات المفتاحية الأساسية يومياً
- بعد الإطلاق بشهر: مقارنة منحنى الزيارات، وتحديد الصفحات الأكثر انخفاضاً ومعالجتها بشكل منفصل
إذا لاحظت انخفاضاً حاداً في حجم الزحف للموقع الجديد، افحص ثلاثة أمور أولاً: سرعة استجابة الخادم، ووجود عدد كبير من 404، وانقطاع الروابط الداخلية. هذه الثلاثة تمثل الغالبية العظمى من أسباب فقدان الوزن بعد إعادة التصميم.
بالمناسبة، إذا تضمنت إعادة التصميم في الوقت نفسه تعديلات على واجهات الخلفية لتطوير التطبيقات المصغرة أو تطوير التطبيقات، فيجب التأكد من أن العلاقة بين صفحات H5 والواجهات لم تختل، وإلا سيتأثر ترتيب الجانب المحمول أيضاً.
خامساً: في أي الحالات يُناسب الاستعانة بـ MIC Studio
ليست كل عمليات إعادة التصميم تحتاج إلى فريق خارجي. إذا كان الأمر مجرد تغيير الألوان وضبط الخطوط، فيمكن لفريق الواجهة الأمامية الداخلي إنجازه.
لكن في الحالات التالية، سيكون التعاون مع فريق متخصص أكثر استقراراً:
- الموقع القديم يحتوي على عدد كبير من الصفحات المفهرسة، ويحتاج إلى خطة كاملة لتعيين عناوين URL وتحويلات 301
- إعادة التصميم تتضمن في الوقت نفسه إعادة هيكلة على مستوى تطوير الموقع، مثل التحول من موقع ثابت إلى بنية مزودة بنظام إدارة خلفي
- الحاجة إلى إجراء اختبارات أمنية بعد إعادة التصميم، لتجنب إدخال مشكلات مثل الحقن وتجاوز الصلاحيات في البنية الجديدة
- الحاجة إلى تخطيط متزامن لاتساق متعدد الأطراف بين موقع الشركة وتطوير التطبيقات المصغرة وتطوير التطبيقات
نفذت MIC Studio عدداً من هذه المشاريع، وعادة ما تُجري فحصاً للموقع قبل إعادة التصميم، لتحديد الصفحات التي لها ترتيب وروابط خارجية، ثم تحدد خطة النقل. بهذه الطريقة، حتى لو حدثت تقلبات بعد الإطلاق، يمكن تحديد السبب بسرعة.
الخاتمة: ثلاث توصيات قابلة للتنفيذ مباشرة
1. قبل إعادة التصميم، صدّر عناوين URL وبيانات الفهرسة للموقع القديم، واجعلها جدول مقارنة، فهذا أساس كل الأعمال اللاحقة.
2. تحويل 301 فردي، دون تحويل إلى الصفحة الرئيسية، مع الاحتفاظ به لأكثر من نصف عام، وراقب بيانات الزحف والفهرسة يومياً بعد الإطلاق.
3. المحتوى يزيد ولا ينقص، حافظ على الترتيب أولاً ثم تحدث عن الجمال، وتأجيل ترقية الجانب البصري إلى الجولة الثانية أكثر أماناً.
إعادة التصميم ليست مقامرة، بل انتقال مخطط له. إذا أحسنت التعامل مع الروابط والمحتوى والإيقاع، فمن المرجح أن ينتقل ترتيب بايدو بسلاسة.