كثير من أصحاب الأعمال يسألون نفس السؤال قبل إعادة التصميم: بمجرد تغيير الموقع، هل يختفي ترتيب بايدو؟
أولاً الاستنتاج: إعادة التصميم نفسها لا تؤدي بالضرورة إلى انخفاض الترتيب، ما يسبب انخفاض الترتيب هو طريقة التعامل أثناء عملية إعادة التصميم. هناك من انتقلت زياراتهم بسلاسة بعد إعادة التصميم، وهناك من صفرت الفهرسة لديهم بعد أسبوع من الإطلاق. الفرق ليس في الحظ، بل في ما إذا كانت عدة أمور قد تم التفكير فيها بوضوح قبل إعادة التصميم.
أولاً ميّز بين "تغيير الجلد" و"تغيير الهيكل"
إعادة التصميم نوعان. أحدهما تعديل بصري وتفاعلي، حيث لا تتغير بنية الأقسام وURL والنص الأساسي تقريباً؛ والآخر إعادة بناء كاملة تشمل البنية التقنية ونظام الأقسام وعناوين الصفحات.
النوع الأول منخفض المخاطر، أما الثاني فهو مصدر تقلبات الترتيب.
مثال محدد: شركة تعمل في المعدات الصناعية، حوّلت موقعها القديم من صفحات ثابتة إلى موقع ديناميكي بنظام إدارة خلفي، وكان عنوان صفحة المنتج القديم `product-12.html`، وأصبح في الموقع الجديد `products/12`. إذا تم الإطلاق مباشرة دون إعداد إعادة توجيه، فإن مئات الصفحات التي فهرسها بايدو سابقاً ستصبح جميعها 404، وبالتالي لن يصمد الترتيب naturally.
الطريقة بسيطة: قبل الإطلاق، أعدّ جدول ربط من URL القديم إلى URL الجديد، واستخدم إعادة توجيه 301 لمطابقة كل عنوان. صفحة قسم تقابل صفحة قسم، وصفحة تفاصيل تقابل صفحة تفاصيل، وما لا يوجد له محتوى مقابل، وجّهه إلى القسم الأعلى الأكثر صلة، ولا توجه الكل إلى الصفحة الرئيسية.
نقطة تجنب الأخطاء: التوجيه إلى الصفحة الرئيسية يبدو أسهل، لكن بايدو سيعامله كـ 404 ناعم، ولن تنتقل السلطة.
لا تغيّر المحتوى والعناوين في يوم الإطلاق نفسه
المشكلة الشائعة الثانية هي "تغيير الكثير دفعة واحدة".
بعضهم أثناء إعادة التصميم يعيد كتابة العنوان والوصف والنص والروابط الداخلية والتنقل بالكامل، ثم يكتشف انخفاض الترتيب، دون معرفة أي بند تسبب في ذلك.
الطريقة الأكثر استقراراً هي التغيير على دفعات: ارفع البنية والتصميم أولاً، وراقب تغيرات الفهرسة والترتيب لمدة أسبوعين إلى أربعة أسابيع؛ وبعد الاستقرار عدّل العناوين والنص. بهذه الطريقة يمكن تحديد المشكلة بسرعة عند حدوثها.
بالإضافة إلى ذلك، بالنسبة للصفحات ذات الترتيب الجيد سابقاً، لا تحذف الفقرات الأساسية الفعّالة في النص بالكامل من أجل "كتابة أجمل". محركات البحث تعترف بمطابقة المحتوى والنية، لا بجمال الصياغة.
سرعة التحميل وتجربة الجوال تؤثر على النتائج أكثر من التصميم البصري
الخطأ الشائع أثناء إعادة التصميم هو تحويل الصفحة الرئيسية إلى سلايدر صور كبيرة مع تأثيرات حركية، تبدو جميلة على الكمبيوتر، لكنها تستغرق خمس أو ست ثوانٍ للفتح على الجوال.
بايدو يأخذ تجربة الجوال في الاعتبار بشكل جدي. ضغط الصور، التحميل الكسول للشاشة الأولى، تقليل السكريبتات غير الضرورية، هذه الثلاثة يجب اختبارها في مرحلة قبول إعادة التصميم، لا إضافتها بعد الإطلاق.
بالمناسبة، كثير من الفرق تكون حساسة جداً للأداء عند تطوير التطبيقات المصغرة، لكنها تتراخى في مواقع الشركات، وهذا غير منطقي. صبر المستخدمين على السرعة واحد في الحالتين.
تقديم الفهرسة والمراقبة بعد الإطلاق
إطلاق إعادة التصميم ليس النهاية.
يجب القيام بثلاثة أمور: تقديم خريطة الموقع الجديدة في منصة موارد بحث بايدو؛ استخدام تشخيص الزحف للتحقق من إمكانية زحف عدة صفحات مهمة بشكل طبيعي؛ مراقبة حجم الفهرس وترتيب الكلمات المفتاحية لمدة أربعة أسابيع متتالية.
إذا لوحظ انخفاض في الفهرسة، تحقق أولاً من عدم وجود حظر خاطئ في robots.txt، وعدم وجود عدد كبير من الصفحات التي ترجع 500، وفعالية إعادة التوجيه. بعد استبعاد هذه الثلاثة، فكر في مشاكل مستوى المحتوى.
نقطة يجب التنبيه إليها: لا تغيّر النطاق في نفس وقت إعادة التصميم. تراكم الأمرين معاً يجعل تحديد السبب عند حدوث مشكلة شبه مستحيل.
في أي الحالات يكون مناسباً التعاون مع MIC Studio
إذا كان الأمر مجرد تغيير بعض الصور أو تعديل الألوان، يمكن القيام به داخلياً دون تدخل خارجي.
لكن في الحالات التالية، التعاون مع فريق متخصص سيوفر الوقت:
- البنية التقنية للموقع القديم قديمة جداً، وتحتاج إلى إعادة بناء موقع الشركة مع ضمان انتقال URL بسلاسة
- إعادة التصميم تتطلب في نفس الوقت ربط نظام إدارة خلفي، يشمل تصميم بنية البيانات والصلاحيات
- بعد إعادة التصميم تحتاج إلى جولة اختبار أمان للموقع، للتأكد من عدم وجود مخاطر حقن أو تجاوز صلاحيات جديدة
- على مستوى الأعمال تحتاج أيضاً إلى تطوير تطبيقات مصغرة أو تطوير App، مع توحيد الحسابات ومعايير البيانات
MIC Studio تقوم بأعمال هندسية مثل تطوير مواقع الشركات وتطوير التطبيقات المصغرة وتطوير App، وإعادة التصميم والترحيل ضمن النطاق المعتاد. نحن لا نضمن الترتيب، لكننا ننفذ بشكل متقن البنود القابلة للتحكم مثل إعادة التوجيه والفهرسة والأداء.
ثلاث توصيات قابلة للتنفيذ
أولاً، قبل إعادة التصميم صدّر قائمة URL للموقع القديم والصفحات ذات الزيارات في آخر ثلاثة أشهر، هاتان المجموعتان من البيانات تحددان الصفحات التي يجب حمايتها بشكل خاص.
ثانياً، الإطلاق على دفعات، البنية أولاً ثم المحتوى، مع ترك نافذة مراقبة بين كل دفعة، ولا تغيّر كل شيء دفعة واحدة.
ثالثاً، خلال أربعة أسابيع بعد الإطلاق راقب أسبوعياً حجم الفهرس وترتيب الكلمات المهمة، وعند اكتشاف خلل تحقق أولاً من البنود التقنية ثم بنود المحتوى.
إعادة التصميم أمر يتطلب ضبط النفس. التفكير بوضوح قبل البدء أرخص بكثير من إطفاء الحرائق بعد الإطلاق.