في يوم إطلاق الموقع، يفعل كثير من أصحاب الأعمال الشيء نفسه: يفتحون Baidu ويبحثون عن اسم شركتهم.
النتيجة: لا شيء. أو يجدون فقط صفحة قديمة لم تُحدَّث.
رد الفعل الأول عادةً هو «هل الموقع لم يُنجز بشكل صحيح؟». لكن الواقع في الغالب هو: الصفحة تفتح، لكن Baidu لم تفهرسها بعد، أو فهرستها لكنها رأت أنها لا تستحق الترتيب.
هاتان المسألتان يجب فصلهما. فيما يلي نشرح بترتيب التشخيص.
أولًا تأكد: هل هي «غير مفهرسة» أم «غير مرتبة»
هذه هي الخطوة الأكثر عرضة للخلط.
اكتب في مربع بحث Baidu: `site:نطاقك` وانظر هل توجد نتائج.
إذا وُجدت نتائج، فهذا يعني أنها مفهرسة، والمشكلة في الترتيب وجودة المحتوى. وإذا لم توجد نتائج، فهذا يعني أن الزحف والفهرسة لم يكتملًا بعد، فلا تتحدث عن التحسين الآن.
طريقة أخرى للفحص هي استخدام منصة موارد بحث Baidu، حيث يمكنك بعد إرسال النطاق رؤية حجم الفهرس وحالة الزحف. هذه اللوحة الخلفية مفيدة أكثر بكثير من التخمين.
تجنب الخطأ: لا تحكم مباشرةً بأن الموقع به مشكلة لمجرد أن «اسم العلامة التجارية لا يظهر في البحث». المواقع الجديدة بعد الإطلاق يكون لديها تأخير في الفهرسة بطبيعتها، وأيام إلى أسابيع تُعد طبيعية. من يستعجل ويبحث عن من «يضمن الفهرسة في ثلاثة أيام» فهو غالبًا يستخدم أساليب رمادية.
هل قنوات الزحف مسدودة من جهتك
إذا لم يستطع عنكبوت Baidu الدخول، فكل ما بعد ذلك بلا جدوى. نقاط السد الشائعة هي:
خطأ في robots.txt. بعض قوالب بناء المواقع تأتي افتراضيًا بسطر يمنع الزحف، ولا أحد يحذفه عند الإطلاق. استخدم أداة تشخيص الزحف في منصة الموارد لتشغيل فحص، وسترى حالة الاستجابة مباشرة.
عدم استقرار الخادم. إذا انتهت مهلة العنكبوت عند الزيارة، وفشل في كل مرة، فسيقلل من تكرار الزحف. حجم زيارات مواقع الشركات ليس كبيرًا، لكن الخادم يجب أن يبقى مستقرًا.
الموقع بالكامل يعتمد على عرض JS. هذه النقطة تُحدَّد في مرحلة تطوير الموقع. إذا كان النص الأساسي يعتمد كليًا على التحميل غير المتزامن من الواجهة الأمامية، فسيتأثر تأثير الزحف. عند بناء مواقع الشركات، يكون العرض من الخادم أو التوليد الثابت أكثر أمانًا.
مشاكل النطاق والتسجيل. الخوادم المحلية بدون تسجيل تكون زيارتها غير مستقرة أصلًا، ويتأثر الزحف بطبيعة الحال.
تجنب الخطأ: لا تبدأ بتغيير العناوين وحشو الكلمات المفتاحية. انظر أولًا إلى سجلات الزحف، وتأكد هل جاء العنكبوت فعلًا وماذا حصل عليه.
هل المحتوى «يبدو موجودًا لكنه في الحقيقة غير موجود»
العيب الشائع في كثير من مواقع الشركات هو: الصفحة الرئيسية جملة «احترافي، مبتكر، مربح للجميع»، وصفحة المنتج ثلاث صور وفقرة مواصفات، و«من نحن» تكتب أن الشركة تأسست في سنة معينة.
هذه الصفحات تبدو مقبولة للبشر، لكن محركات البحث لا تستطيع تحديد أي احتياج محدد ترتبط به.
مثال محدد: شركة تعمل في المعدات الصناعية أعادت تصميم موقعها، وكانت صفحات المنتجات سابقًا تحتوي فقط على الطراز والصور. أثناء إعادة التصميم أضافت لكل طراز سيناريوهات الاستخدام والأعطال الشائعة ومقارنات الاختيار، وأنشأت صفحة شرح مستقلة لكل نوع من المعدات. بعد ثلاثة أشهر بدأ الترافيك الطبيعي يأتي من الكلمات الطويلة.
لم يكن السبب إعادة التصميم نفسها، بل أن الصفحات أخيرًا أجابت عن أسئلة محددة.
تجنب الخطأ: لا تحشو الكلمات من أجل كثافة الكلمات المفتاحية. تكرار «تطوير الموقع» خمس مرات في فقرة واحدة يجعل القراءة غير مريحة، ولن تكون النتيجة جيدة.
التفاصيل التقنية: العناوين، الروابط الداخلية، الروابط الميتة
هذه العناصر أساسية، لكن المشاكل فيها شائعة.
تكرار العناوين. عشرات الصفحات تستخدم نفس title، فلا تستطيع Baidu التمييز بين الصفحة التي يجب أن تترتب لكلمة معينة. يجب أن يكون لكل صفحة عنوان مستقل.
غياب الروابط الداخلية. الصفحات لا ترتبط ببعضها، فيتوقف العنكبوت عند الصفحة الرئيسية. القوائم ومسار التنقل والتوصيات ذات الصلة كلها علامات إرشاد للعنكبوت والمستخدم.
الروابط الميتة والمحتوى المكرر. بعد إعادة التصميم تصبح الروابط القديمة 404 دون إعادة توجيه، فتنقطع السلطة. كما أن إتاحة نفس المحتوى عبر عدة عناوين يشتت السلطة.
تجربة الجوال. الزحف الآن يعتمد أساسًا على الجوال. اضطراب التنسيق على الهاتف أو النوافذ المنبثقة التي تحجب المحتوى تؤثر على التقييم.
هذه الأمور ليست معقدة، لكنها تحتاج من يمر عليها بندًا بندًا. في مشاريع تطوير التطبيقات المصغرة وتطوير التطبيقات توجد مشاكل مشابهة، لكن نقاط الدخول والقواعد مختلفة.
متى يُناسب التواصل مع MIC Studio
إذا كنت قد فحصت وفق الخطوات أعلاه وما زلت متوقفًا، فعادةً تكون هناك حالتان.
الأولى: عدم القدرة على الفحص من الجانب التقني. مثلًا يظهر تشخيص الزحف حالة غير طبيعية، لكنك لا تعرف هل المشكلة في الخادم أو CDN أو القالب.
الثانية: الاستعداد لإعادة البناء. بنية الموقع القديم فوضوية، والتعديل أصعب من إعادة البناء، ويجب مراعاة ملاءمة الزحف وبنية الصفحات وتوافق الجوال منذ مرحلة تطوير الموقع.
من مشاريع مواقع الشركات التي تتولاها MIC Studio، جزء منها من هذا النوع: ليس البدء من الصفر، بل تولي موقع لا يظهر في البحث ولا يمكن تعديله بسهولة. نبدأ عادةً بالتشخيص، ثم نقرر هل نُصلح أم نعيد البناء.
بالإضافة إلى ذلك، إذا كان الموقع يتضمن اختبارات أمنية أو فحصًا عكسيًا للواجهات، فيمكن معالجتها في نفس المسار دون الحاجة لفريق آخر.
ثلاثة أمور يمكن تنفيذها فورًا
أولًا، افحص الفهرسة اليوم باستخدام `site:`. ميّز هل هي غير مفهرسة أم غير مرتبة، فالإجراءات اللاحقة مختلفة تمامًا.
ثانيًا، سجّل في منصة موارد بحث Baidu وأرسل خريطة الموقع. هذه هي القناة الرسمية، وهي أكثر موثوقية من أي خدمة «فهرسة سريعة».
ثالثًا، اختر أهم ثلاث صفحات واكتب لكل منها فقرة تجيب عن سؤال محدد. لا حاجة لتغطية الموقع بالكامل، انظر أولًا هل تغيرت هذه الصفحات الثلاث.
عدم الظهور في البحث ليس أمرًا غامضًا، بل سلسلة من الحلقات يمكن فحصها بندًا بندًا. إذا كان الترتيب صحيحًا، فمعظم المشاكل يمكن تحديدها بنفسك.