كثير من أصحاب الأعمال يظنون أنه بمجرد الانتهاء من إنشاء الموقع وربط النطاق، سيتمكن العملاء من العثور عليهم في Baidu. لكن بعد أسبوع من الإطلاق، لا يمكن العثور على الموقع حتى عند البحث عن الاسم الكامل للشركة. المشكلة غالباً لا تكمن في تطوير الموقع نفسه، بل في خطوة واحدة تم إغفالها بعد الإطلاق: إخبار محركات البحث بشكل استباقي «لقد وصلت».
إرسال الموقع إلى محركات البحث ليس معقداً، لكن الترتيب والتفاصيل عرضة للأخطاء. فيما يلي الشرح وفقاً لترتيب العمليات الفعلية.
أولاً تأكد من إمكانية الزحف إلى الموقع بشكل طبيعي
قبل الإرسال، افحص ثلاثة أمور بنفسك.
أولاً، تأكد من أن robots.txt لا يحظر الموقع بأكمله. غالباً ما يُكتب في بيئة الاختبار `Disallow: /`، ويُنسى حذفه عند الإطلاق، فلا تستطيع محركات البحث الدخول حتى لو جاءت.
ثانياً، لا تعتمد الصفحات كلياً على JS للعرض. إذا كانت محتويات الشاشة الأولى للموقع المؤسسي مُولّدة بالكامل بواسطة السكريبتات، فقد ترى أدوات الزحف هيكلاً فارغاً فقط. اجعل على الأقل العنوان والمحتوى الرئيسي والتنقل موجودة في HTML.
ثالثاً، تحقق مما إذا كانت هناك جدران تسجيل دخول أو رموز تحقق تعترض الصفحة الرئيسية. بعض أنظمة الإدارة الخلفية تُكوّن قيود وصول خاطئة، فلا يمكن فتحها من الإنترنت الخارجي أصلاً.
هذه الخطوة تستغرق عشر دقائق، وتوفر عليك أياماً من التشخيص لاحقاً.
نقاط الإرسال: Baidu أولاً، والباقي حسب الحاجة
للأعمال المحلية، Baidu هو الساحة الرئيسية. سجّل الدخول إلى منصة موارد بحث Baidu، وأضف الموقع، واختر التحقق عبر ملف HTML أو DNS، وبعد نجاح التحقق أرسل sitemap.
يُنصح باستخدام صيغة XML لـ sitemap، مع إدراج عناوين الصفحات الرئيسية وأوقات التحديث. إذا كانت صفحات الموقع المؤسسي قليلة، يكفي التوليد اليدوي؛ وإذا كانت الأقسام كثيرة، اجعل المطورين يُخرجونها تلقائياً أثناء البناء.
المحركات الأخرى حسب طبيعة العمل. إذا كنت تعمل في التجارة الخارجية أو تستهدف المستخدمين في الخارج، فإن Google Search Console ضروري، والإجراءات مشابهة. يمكن إرسال Bing و360 بشكل إضافي، لكن أولويتهما أقل من الاثنين السابقين.
ملاحظة: الإرسال لا يعني الفهرسة. الإرسال يخبر المحرك فقط بوجود هذه الروابط، أما القبول وموعد الفهرسة فيقررهما المحرك. لا تتوقع ظهور الترتيب في نفس يوم الإرسال.
يجب أن يتوافق sitemap مع بنية الصفحات
رأيت حالات كثيرة حيث يُدرج sitemap مئتي رابط، لكن نصفها فعلياً صفحات 404، أو صفحات مكررة بمعاملات. هذا النوع من الإرسال يقلل من الثقة بدلاً من تعزيزها.
الطريقة الصحيحة: يُدرج sitemap فقط الصفحات القابلة للوصول، ذات المحتوى المستقل، وذات القيمة البحثية. صفحات معاملات الترقيم في صفحات القوائم، وصفحات شروط التصفية، لا تُدرج عادةً.
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون لكل صفحة عنوان title ووصف description فريدان. التطبيقات أحادية الصفحة الشائعة في تطوير التطبيقات المصغرة، إذا استُخدمت كموقع رسمي، تذكّر بتكوين المعلومات الوصفية لكل مسار.
فرق تطوير التطبيقات غالباً ما تتجاهل هذه النقطة، فيكون الموقع الرسمي صفحة تعريفية واحدة فقط، وجميع الصفحات الفرعية تعتمد على روابط المراسي، مما يصعّب على محركات البحث تفكيكها وفهمها.
ترتيب إيقاع الأسبوع الأول بعد الإطلاق
إليك تسلسلاً قابلاً للتنفيذ:
اليوم الأول، تأكد من robots.txt وإمكانية الوصول إلى الصفحة الرئيسية، وأرسل sitemap.
اليوم الثاني والثالث، استخدم أداة تشخيص الزحف التي توفرها المنصة، وتحقق من إمكانية الزحف إلى الصفحة الرئيسية والصفحات الداخلية بشكل طبيعي، وأصلح أي أخطاء.
من اليوم الرابع، راقب تغيرات حجم الفهرسة. منصة موارد Baidu توفر منحنى حجم الفهرسة، وعادةً ما تبدأ البيانات بالظهور خلال أيام إلى أسبوعين.
في الوقت نفسه، اعمل على الروابط الخارجية: أدلة الصناعة، صفحات الشركاء، الحسابات الرسمية أو الوسائط الذاتية الحالية للشركة، ضع فيها روابط الموقع الرسمي. الروابط الخارجية هي طريق آخر تكتشف به المحركات المواقع الجديدة، أسرع من الانتظار السلبي للفهرسة.
تنبيه لتجنب الأخطاء: لا تشترِ خدمات «الفهرسة السريعة» المزعومة، ولا تنشر كميات كبيرة من الروابط الخارجية منخفضة الجودة في وقت قصير. المواقع الجديدة ذات وزن منخفض، والعمليات غير الطبيعية قد تُفعّل أنظمة مكافحة المخاطر.
متى يكون من المناسب اللجوء إلى MIC Studio
إذا لم يكن لدى الفريق شخص مخصص لمتابعة SEO، أو إذا كان الموقع قد تم تسليمه بعد الاستعانة بمصدر خارجي دون وضوح في بنية الكود المصدري، يمكنك التواصل معنا.
نحن في تطوير المواقع نعتبر سهولة الزحف بنداً من بنود التسليم: العلامات الدلالية، التوليد التلقائي لـ sitemap، تكوين robots، المعلومات الوصفية للصفحات، كلها تُكوّن قبل الإطلاق.
في مشاريع تطوير التطبيقات المصغرة وتطوير التطبيقات، إذا كان الأمر يتعلق بموقع رسمي أو صفحة هبوط، يمكن أيضاً معالجة الإرسال والتكوين الأساسي معاً.
اختبار أمان المواقع والاختبار العكسي خط آخر، لا يتعارض مع SEO، لكن إجراء فحص أمان أساسي قبل الإطلاق يمنع تأثير الاختراق على الفهرسة.
ثلاث توصيات قابلة للتنفيذ
أولاً، أرسل في يوم الإطلاق، لا تنتظر «اكتمال كل شيء». محركات البحث تحتاج وقتاً، والإرسال المبكر يبدأ العد مبكراً.
ثانياً، اعتبر sitemap بنداً للصيانة طويلة الأمد. كل مرة تضيف قسماً أو تغيّر البنية، حدّثه في الوقت نفسه، لا تتركه بعد إرسال واحد.
ثالثاً، تحقق من الفهرسة بالبحث عن الاسم الكامل. بعد أسبوعين من الإطلاق، ابحث عن «الاسم الكامل للشركة»، إذا وجدت الصفحة الرئيسية فهذا يعني أن الأمر يعمل أساساً؛ وإذا لم تجد، راجع robots وتشخيص الزحف، لا تتسرع في تعديل المحتوى.
إرسال الموقع إلى محركات البحث هو أرخص وأسهل خطوة يمكن إغفالها في عملية الإطلاق. أنفق نصف يوم للقيام بها بشكل صحيح، وستوفر الكثير من تكاليف الشرح لاحقاً.